市场营销理论与实务

吴晓微、王珏主编的《市场营销理论与实务》从 市场营销学课程的教学要求和特出发，本着 “精讲多练、能力本位”的教学要求，以“理论够用 、注重实践”为原则，对市 场营销的理论内容行融合、优化和精炼，突出案例 教学。 本书共设计了11项工作任务，即树立现代市场营 销观 念、市场营销环境分析、消费者行为分析、市场 营销调研、识别市场、产品 决策、定价决策、营销渠道决策、整合营销传播决策 、战略规划与营销管理、营 销伦理与道德营销等内容，内容全面，形式新颖。