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市场营销理论与实务
吴晓微 王珏 主编
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内容简介
吴晓微、王珏主编的《市场营销理论与实务》从 市场营销学课程的教学要求和特出发,本着 “精讲多练、能力本位”的教学要求,以“理论够用 、注重实践”为原则,对市 场营销的理论内容行融合、优化和精炼,突出案例 教学。 本书共设计了11项工作任务,即树立现代市场营 销观 念、市场营销环境分析、消费者行为分析、市场 营销调研、识别市场、产品 决策、定价决策、营销渠道决策、整合营销传播决策 、战略规划与营销管理、营 销伦理与道德营销等内容,内容全面,形式新颖。
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作者
吴晓微 王珏 主编
出版
北京理工大学出版社
分类
出版物 >
大中专教材 >
研究生/本科/专科教材
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