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市场营销学

市场营销学

王月辉 杜向荣 冯艳 编著
17
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内容简介

                                        市场营销学是经济与管理学科本科人才必修的一 门专业基础课程。王月辉、杜向荣、冯艳编*的《市 场营销学(普通高等教育十三五规划教材)》吸收市场 营销学科理论与实践发展的*新成果和展,结合学 生系统学习和掌握市场营销理论知识的规律和要求, 以及多年的教学实践和经验积累,围绕企业营销实现 向顾客创造、传递和传播价值这一核心功能所要展 的工作,将本书的知识体系架构分为概论、价值识别 、价值选择、价值组合设计、价值管理与拓展五篇, 共12章内容,系统介绍和反映了现代市场营销的理论 体系和核心知识。
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