广告设计原理

     广告设计是通过图形、文字、色彩等构成元素，结合平面构成、版式编排、视觉流程、表现手法等艺术传达形式，在一定的构图方式、版式编排和形式法则下创作出具有美感的平面设计形式。广告设计的目的就是用更加科学、严谨、美观的广告构成理论，将错综复杂的设计元素有特色、有规则、有韵律的排列，以形成具有艺术性、专业性的设计效果，创造出独具美感的广告设计艺术。广告设计有它独特的艺术语言，同时又与其他姊妹艺术相关联，广告设计在视觉传达、平面设计等各个领域都有广泛的应用。*、潘海生、李彦斌主编的这本《广告设计原理》遵循理论联系实际的原则，共分为5章，对广告设计概念，广告的市场定位与策划，广告中的视觉语言、版式编排、表现手法等方面行了较系统、详尽的论述。论述中结合了国际、国内平面设计精品对广告设计行诠释，具有代表性；同时也使用了不少针对性强的设计作品为范例，让读者在广告设计训练中有样可依，使其对广告设计知识有详尽的认识和理解，在实践中可以创造性地应用广告设计。《广告设计原理》可作为高等艺术院校艺术设计类专业用书，也可作为艺术设计工作者和艺术爱好者的自学参考书。