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营销管理教程(21世纪高等院校经济与管理类继续教育教材)

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周建波
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内容简介

本书共四篇:营销哲学、分析市场机会、营销战略制定、营销战术。主要特有二:一是深刻的思想性。作者首先从营销哲学谈起,结合现代经济学的*研究成果,提示了市场营销和石商、顾客的关系本质,在作者眼中,生活中的处处是营销,事事有营销,人人在营销。二是深浅出的表现手法。身边的人,身边的事,身边的市场营销事件,事件背后的营销原理,原理背后的营销哲学,层层推,环环紧扣。落脚微著,而立意深远。总之,该书与中国特定的市场条件相结合,体现出浓郁的中国特色,适合各类成人教育学员使用。
【作者】
周建波,1965年5月生于山东省莱阳市,北京大学经济学院副教授。先后获山东大学史学学士学位、北京大学史学硕士学位、经济学博士学位。长期为北京大学企业家特训班等讲授营销学、企业家学、管理思想史等,受到同学好评。 曾在《经济科学》、《北京大学学报》等刊物发表论
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