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品牌传播创新与经典案例评析

品牌传播创新与经典案例评析

李明合
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内容简介

《品牌传播创新与经典案例评析》作为国内第一本专注品牌传播的案例型著作,《品牌传播创新与经典案例评析》重选取可口可乐、阿迪达斯、索尼、立顿、麦当劳、宜家、依云、优衣库、联想、王老吉、雪佛兰等国内外21个知名品牌的经典传播案例,通过生动翔实的案例讲述和评析,重展示这些品牌在品牌传播元素、品牌传播手段、品牌传播媒介以及社会化媒体等领域的创造性实践经验和理念。      除案例外,每章还结合案例主题和品牌传播趋势,提供了品牌年轻化、品牌识别、广告视觉化传播、广告过程公关化、公关活动广告化、环境广告、视频病毒的创新互动模式、品牌主题植、网络环境下软文传播的新特等17个拓展性专题。这些专题既是对案例的升华,更是对近年来品牌传播理念和趋势的提炼。
【作者】
李明合,男,毕业于厦门大学新闻传播学院,研究生学历,北方工业大学广告系讲师,北大访问学者。先后发表专业文章近百篇,其中核心期刊文章十多篇,(合)著有《传播与保密》、《广告法规与管理》、《国外广告自律研究》等书,主要研究方向为广告监管和品牌传播。 王怡 女,毕业于北京师范大学艺术与传媒学院,研究生学历,北方工业大学广告系讲师。先后发表核心期刊论文多篇,参与撰写《电视看客》、《品牌、时尚与文化》等书,主要研究方向为广告媒介文化。      史建 女,毕业于北京大学,研究生学历,北方工业大学广告系教授,曾任北方工业大学广告系主任、艺术学院副院长。
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