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市场调查与预测(第2版)(21世纪经济与管理规划教材·市场营销学系列)

市场调查与预测(第2版)(21世纪经济与管理规划教材…

庄贵军
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内容简介

市场调查与预测是为企业行营销决策和营销管理提供信息的工作过程和方法。使用科学的方法,它能够帮助更加合理地企业确定和选择营销目标,确定企业营销中存在的问题和问题产生的根源,制订、评估和选择解决营销问题的决策方案。作为一门课程,它以应用研究为导向,为企业的市场调查和预测提供方法论。本书即是这样一本提供应用研究方法论的教材,内容包括市场调查与预测的内涵与基本理论,市场调查与预测的内容、类型与程序,市场调查方法、测量方法和抽样方法,市场调查的实施过程和数据分析方法,市场预测方法,以及市场调查与预测报告的编写与口头陈述。
【推荐语】
本教材自2007年首版至今已重印9次,累计销售近5000册。改版将延续首版采用中国本土案例和现象讲解市场调查与预测的基本理论和方法的风格,并汇总任课教师的使用反馈,在新版中增加实验内容,市场预测和决策内容,并在思考题部分加强实际操作的训练,增强科学性和实用性。
【作者】
香港城市大学博士、西安交通大学教授、博士生导师。主要研究营销渠道行为 、市场营销战略、关系营销、零售业与零售企业的竞争战略,著有《中国企业的营销渠道行为研究》、《市场调查与预测》等。
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