基于投资者关系视角的公司品牌研究

上市公司的价值取决于产品市场和资本市场两方面的影响。其在产品市场上取得的品牌影响力是否会对资本市场产生影响，影响机理是什么，以及如何利用这些影响等问题是本书研究的重。 本书以信息不对称和投资者关系理论为基础，从公司品牌信息的价值效应和沟通效应两方面行了相关探讨。研究发现，公司品牌价值对资本市场公司价值会产生正面影响；年报作为上市公司重要的沟通媒介，在沟通公司品牌价值信息方面的作用并不显著；公司品牌信息互动沟通水平与公司价值之间呈现非线性的U 形关系。
【作者】
刘华，女，南大学公司治理专业博士毕业。现任北京物资学院商学院市场营销系主任，副教授，硕士研究生导师。主要研究方向为投资者关系管理、公司治理和营销战略。作者近年在各类核心期刊上发表了多篇相关论文。主持参与了多项北京市、*以及国家自然社科基金项目的研究工作。作为主要人员还参与了包括宝山钢铁有限公司公司治理及董事会运作管理项目、中国式企业管理科学基础研究项目在内的多项企业横向课题。