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我知道他想看什么:用内容营销打造品牌影响力

我知道他想看什么:用内容营销打造品牌影响力

沙建军
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内容简介

社交媒体迅速发展、信息快速迭代、时间碎片化;大数据、智能终端、物联网横空出世;移动支付、网红经济和传统营销失效,这些都让这个时代的媒体、内容、渠道、产品之间的边界越来越模糊,也从根本上改变了营销的逻辑,内容营销从热词变成趋势,变成营销的底层思维。未来一切都是媒体,形式也是内容。 本书作者通过对国内外36个内容营销的新近案例的故事化描述和透彻分析,提出“组织媒介化”“营销内容化”“内容情趣化”的新洞察,并就传统企业内容营销转型给出了五大方向性策略和操作性建议。 作者结合自身多年的营销策划和创意传播经验,分享了“故事化”“场景化”和“娱乐化”趋势下的“情”“趣”“用”“品”内容创作方法,以及如何借助大数据运营内容的技巧。这些方法不仅有助于传统企业营销转型,也是造个人品牌的利器,毕竟“IP”、网红经济和魅力人格体已经不再是闹哄哄的泡沫概念,而是我们每天生活的一部分。
【推荐语】
◎36个用内容创造品牌和销售奇迹的故事,让内容营销在品牌建设中,发挥更大的作用。 ◎2007年,红牛建立内容工作室;2012年,可口可乐发布 “内容2020”战略;2015年,内容营销成为宝洁、阿迪达斯的核心关键词;2016年,腾讯、阿里、百度、今日头条都始投巨资抢滩内容营销阵地。抵达顾客内心没有比内容更短的路。 ◎本土化的内容营销案例著作,道尽营销下一站的策略、逻辑和方法。
【作者】
沙建军 国内较早专注于内容营销理论和实践的品牌管理和营销策划专家,好内容都是“情”“趣”“用”“品”的内容营销方法论构建者,国内真正意义上的首席内容官产业化实验发起人和组织者,中国内容营销研究院联合发起人兼业界专家召集人,内容营销商学院一品内容官创始人。 国内专注并覆盖大健康全产业的轻奢4A达道品牌顾问机构创始人,持续7年作为全案策划和执行顾问,帮助巴菲特旗下的公司创造中国区营业额连年翻番的纪录。 上海品牌促中心专家委员会专家,数十家财富500强公司的品牌顾问。有多年的大学和媒体从业经历。
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