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营销思想史(教育部经济管理类主干课程教材)(试读本)
郭国庆,贾淼磊 编著
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内容简介
营销思想史是研究营销思想和学说的产生、发展和变化历史的科学,是基础营销学的一个重要分支学科。营销思想史以营销思想或营销学说本身为研究对象,专门研究各个历史时期具有代表性的营销观、营销思想和营销学说及其产生发展的背景与对后世的影响,所占的历史地位,以及各个人物、各个学派之间的承袭、更替、对立的关系等。对学科思想史研究的深度和广度,是衡量一门学科成熟程度的一个重要指标。本书作为国内部专门讲述营销思想史的教材,具有创性和奠基性的意义。内容结构上分为三篇:历史发展篇、思想学派篇、专题演篇。全书按照营销思想的发展脉络,对营销思想发展的四个历史阶段,九个主要思想学派和四个有代表性的论题行了详细的介绍。
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作者
郭国庆,贾淼磊 编著
出版
中国人民大学出版社
分类
出版物 >
大中专教材 >
研究生/本科/专科教材
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