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感官营销(数十位感官营销领域专家的烟酒成果综合,解析产品的感官特征如何营销消费者的购买行为)(试读本)

感官营销(数十位感官营销领域专家的烟酒成果综合,解析…

(美)科瑞斯纳 编,王月盈 译
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内容简介

          感官营销是什么?为什么它很重要也很有意思?作者对此概念的定义是:利用消费者的感觉并影响他们的行为。现代的营销正通过视觉、听觉、嗅觉冲着我们的大脑。全球品牌营销正感官营销的全新时代。            本书,作者探讨了产品的“感官特”,比如,触觉、嗅觉、视觉……它们是如何影响我们的感觉、记忆、理解等行为的。我们能从本书中看到如何在产品中制造新的感觉和特性,拉近与消费者的关系,本书提供了全面的感官营销研究,它对商家和相关学术研究人员及学生都很有帮助。感官营销就是利用各种感觉,通过视觉、听觉、触觉、味觉和嗅觉为消费者创造感官体验。感觉营销能用来实现公司和产品差异化、激励顾客,还能为产品带来增值。当今社会竞争激烈,传统的营销模式已经不适应商业社会的要求了,只有创新,才可能在市场中获胜。本书的内容极其新颖,讲解科学,是一本难得的好书。

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