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移呼百应——TMA移动营销大奖经典案例(全彩)

移呼百应——TMA移动营销大奖经典案例(全彩)

陈刚,方立军
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内容简介

移动互联网已经成为新媒体发展的主要战场,更多的用户沉浸在移动智能生活场景之中,移动营销的应用价值加速攀升。品牌更加重视从创意、内容、技术、数据等更多维度提升移动营销能力,造移动营销新玩法。创新营销,移呼百应!TMA 移动营销大奖以探索和挖掘移动营销前沿价值为宗旨,经过四年累积了两千余件案例作品,触及百余个品牌广告主,一路见证移动互联网的发展以及移动营销应用的创新升级,为行业提供了大量可借鉴、具有指导意义的标杆案例。本书优选TMA 移动营销大奖历届荣获金奖的50 个经典案例,涵盖创意类、技术类、效果类、互动体验类、内容营销类、媒介整合类、移动O2O 营销类、电商营销类、短视频营销类、视频直播营销类、大数据营销类等多个类别。每个案例都从营销背景及目标、洞察及策略、创意执行及媒介应用、技术支持及效果转化等多个维度,充分展现移动营销的价值和紧跟时代的创新玩法,为品牌找到绝佳的移动营销解决方案输送更新鲜的养分,为移动营销从业者提供*直观的学习参考。
【推荐语】
移动营销推广是数字营销的大趋势,甚至是广告行业的趋势。赢移动者赢未来,只有懂得移动营销技巧,才能在未来引领营销行业。本书集合了经典的50个移动营销案例,各有各的特色,各有各的巧妙,一方面可以为营销的从业者提供灵感,另一方面也代表了未来营销领域发展的方向。
【作者】
主编简介陈刚北京大学新闻与传播学院党委书记兼副院长、广告学系主任、新媒体营销传播(CCM)研究中心主任、教授、博士生导师,中国广告协会学术委员会主任,《广告研究》杂志主编。长期致力于数字营销传播、广告产业发展研究。曾出版《创意传播管理》、《关键时刻战略》、《当代中国广告史(1979—1991)》、《中国乡村调查:农村居民媒体触与消费行为研究》、《超越营销》等专著。尤其是他提出并撰写的《创意传播管理》在数字营销领域产生广泛影响,被评价为目前该领域名作之一。方立军 网名“小火柴”,网赢天下网首席聊天官、中国广告协会学术委员会委员。2004年创办北京智捷天成公关咨询有限公司,长期致力于互联网营销价值的传播工作,服务网易、腾讯、百度、*、京东、暴风等卓越互联网企业。 2009年创建网赢天下网及金鼠标数字营销大赛,并与莫比国际广告奖、釜山国际广告奖结为战略联盟。2014年创办TMA移动营销大奖。2017年创办超级IP生态大会及莱萌奖。为业界提供了集促交流、发现机会、创造连、迎改变于一体的互动分享平台。 主编《有法无天》和《Digital Marketing颠覆你的营销想象》两部书籍,连续出版7届《金鼠标数字营销大赛集粹》,为促行业的发展做出了积极的贡献。
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