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牛奶可乐经济学2

牛奶可乐经济学2

罗伯特· 弗兰克
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内容简介

为什么专业投资顾问的投资建议不可靠?

为什么航空公司提供的飞机餐那么难吃?

为什么手动挡汽有5个档位,自动挡却只4个?

为什么收取会员费的网球俱乐部还要收取场地费?

为什么一个花盆里出产的粮食总量,养不活全世界?

本书是《牛奶可乐经济学》的续篇。作者从消费者行为学和组织行为学等更加专业的角度来阐释生活中的博物经济学案例。

如果你读过《牛奶可乐经济学》,那么看过《牛奶可乐经济学2》后,会对经济学和行为学有更深的了解,如果你觉得《牛奶可乐经济学》太浅,那么这本书将挑战你的经济学知识。如果你没阅读过《牛奶可乐经济学》,那么这本书依然保持了前者轻松、活泼、逗趣的风格。
【推荐语】

经济学*畅销书升级

通俗经济学鼻祖罗伯特·弗兰克的《牛奶可乐经济学》彻底改变了中国读者对经济学的传统认知。“劳苦大众们”终于从以数学为核心的硬科学中解放出来,始令眼看待经济学——一门根植于日常生活中的经验和观察的社会科学。《牛奶可乐经济学2》在延续着这场革命的同时,扩大了革命的面向。在《牛奶可乐经济学》以实用性网罗了众多普通读者之后,本书在知识性上更上层楼,为普通读者更多扇窗,为专业人士提供更多视角。

行为经济学为核心

2002年,卡尼曼获得诺贝尔经济学奖,行为经济学始大行其道。作为实用经济学的核心,行为经济学将行为分析理论和经济运行规律、心理学、经济科学有机结合起来,以发现现今经济学模型中的错误或遗漏,而修正主流经济学基本假设的不足。《牛奶可乐经济学2》针对日常生活中“有限理性”的人们和在商界苦心经营的企业家们,相对应地造了消费者行为学和组织行为学两块核心内容,读者完全可以把自己的问题在书中对号座,我们为你一一破解行为背后的经济学迷题。

罗伯特·弗兰克再执笔

没错,还是那位康奈尔大学教授,还是典型的“弗兰克”风格——逗趣的生活事例出人意料,独特的语言风格字字珠玑。你会发现“不对称信息”不总是一定要在市场这个框架下来解析,弗兰克的癞蛤蟆小伙子和癞蛤蟆姑娘也能为你“拨迷雾见青天”。放下你手中“晦涩”的大部头吧,几个干巴巴的数学公式和毫无新意的事例,不会让你成为经济学家;而想要通晓生活中的经济学,你必须知道,在通俗经济学领域,弗兰克是不可模仿与复制的。

湛庐文化出品

【作者】

罗伯特·弗兰克

 博物经济学家。

 康奈尔大学约翰逊管理学院经济学和管理学教授。

 《纽约时报》经济专栏特约评论员。

 弗兰克教授在20世纪80年代就始在康奈尔的课堂上通过与学生问答的方式,收集本书中所讲到的生活中的经济学问题。经过二十多年的收集和整理,终于在2007年推出这本博物经济学著作。不同于传统经济学著作中充斥着艰涩的数学公式,本书中一个个妙趣横生的生活事例,将经济学化繁复为精妙。

《华盛顿邮报》这样评价他:弗兰克不是一位学术型经济学家。他主张经济学应该是一门根植于经验和观察的社会科学,而不是以数学为核心的硬科学。他的这本书把经济学从数学中解放了出来,并为其在人们的日常生活中生根发芽提供了无限的能量。
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