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广告狂人:奇迹之子理查德·克什鲍姆自传(试读本)

广告狂人:奇迹之子理查德·克什鲍姆自传(试读本)

(美)克什鲍姆
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内容简介

在人们都为金钱疯狂的20世纪70年代和80年代,理查德?克什鲍姆引爆了广告业的狂潮。26岁的他和29岁的合作伙伴约翰尼?邦德共同创立了克什鲍姆邦德合伙公司。这本书里有爆炸头、绿色蛇皮牛仔靴、法式袖口,以及关于如何刺激消费者物的种种设想。 《广告狂人》是一部像过山车一样跌宕起伏的商业回忆录,记录了克什鲍姆如何走到今天这一步、他在前道路上犯的错,以及他为什么只有两项黄金法则这两项法则有时会发生冲突,但后让他取得了举世瞩目的成功。 法则一:永远跟随直觉前。 法则二:客户永远是对的,所以学会倾听。 《广告狂人》是一次真正的冒险之旅。作者在广告业界留下了不可磨灭的独特标记,使广告成为了经济领域的重要组成部分,他的名字是成功的代名词。你将跟随这位“奇迹之子”领略广告界的风云变化。
【推荐语】
理查德克什鲍姆法则: 法则一:永远跟随直觉前。 法则二:客户永远是对的,所以学会倾听。 关于客户并不是每个人都能受我们的策划 世界上只有两种客户:一种客户只想成功,而另一种则不想输。 不想输的这类客户希望工作能带来稳定的“利益”,对于这种客户,你*多会收获二垒或三垒,而不是全垒。 关于品牌社交媒体将会重新定义整个广告界 品牌竞争不仅是价格战或利益战,更是为了赢得消费者的心,这样的品牌才会成功,特别是在当今社交媒体快速发展、影响消费者做出选择的时代。消费者控制、评论、恶搞他们喜爱的品牌,这一切是以前的广告人不敢想象的。 关于创意与他人背道而驰 创造力意味着与他人背道而驰,不能随波逐流。如果你不具备真正的创意,不能坚持己见,你就永远不会成功。个人是这样,广告行业更是这样。 关于梦想坚守自己的梦想 我们要制订具有冒险精神的目标,并且一直坚守自己的梦想。不要对任何问题都说不知道,不要总是同意**种解决方案,而不去思考其他它更好的解决方式。 在生命的*后,你拥有的只有你的名字,不管它是否能配得上你的成就。 关于广告广告与生活息息相关 广告可以是漂亮的、令人震惊的、具有煽动性的、突破性的、令人不安的,甚至是性感撩人的。 精心制作的广告可以像艺术一样,能够激发灵感。虽然现在还没有广告博物馆,但广告已经始从纯粹的商业行为向流行文化转变。
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