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小众行为学(试读本)

小众行为学(试读本)

(美)詹姆斯.哈金(James Harkin)著,张家卫 译
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内容简介

近60年以来,人们的消费行为趋势几乎被主流市场上的商业巨头所主导,但今天情势已然改变。将所有东西卖给所有人的策略行不通了,因为没有产品可以独占大众的注意力了。 牛津学者詹姆斯哈金站在全球趋势观察*前沿,以他一贯擅长的专栏散文评述风格,透过一个又一个当代商业、文化、媒体和生活等领域的个案研究指出:当中间市场陷落,社群经济来临,小众的崛起将成就新的商业梦想。人们可以从小众出发,造出一门好生意——就像星巴克、小米、豆瓣网或者北大1898众筹咖啡馆那样,聚拢一群热情的粉丝,创造意想不到的商业成果。
【推荐语】
好书推荐   ★2015年商业阅读必备,《金融时报》《纽约时报》《卫报》《经济学人》《时代》等**财经媒体罕见地一致给予高度好评的商业新理论。 ★切中当下中国商业命题,为火热的互联网思维、互联网金融以及中国式众筹等社交商务新趋势带来了系统的理论支撑。 ★**修订版中文简体书首次授权中国,畅销英国、美国、以色列、澳大利亚、印度、韩国等18个国家和地区,2014年荣登台湾诚品和博客来五星级畅销书榜。 ★经济学大师阿马蒂亚森(诺贝尔经济学奖得主),马尔科姆格拉德威尔(《异类》《引爆》作者),克里斯安德森(《免费》《长尾理论》作者)推荐。 ★本书极具启发性,牛津学者、路透新闻研究院及圣安东尼学院高级客座教授,站在全球商业观察*前沿,预言了未来十年*重要的商业新动向——小众崛起。 ★有详尽、全面而生动的案例分享,解读了从企鹅图书到星巴克再到奥巴马竞选团队获胜的利基秘密,以小众行为的视角阐述新经济模式可以带来的引爆。 阅读   1《改变从消费模式始》:亚马逊创始人杰夫·贝佐斯的成功之道 2《群书治要之管理智慧》:MBA商学院永远不会教你的领导力!党政领导干部、企业高管、行业精英自我提升必备枕边书! 3《生命智慧:做*富足的自己》:一本洞悉家和业兴、富贵绵长终极奥秘的智慧全书! 4《聚焦 : 未来10年业绩增长新引擎》:马云、王石等大咖都在用的减法思维,646位经理实战验证过的有效策略,面临转型焦虑和业绩考验者必读 5《不懂带团队,怎么拼职场》:新主管谭群的带人熬人笔记!解决基层经理都要面对的问题。送你价值$79的职业性格测试VIP码。
【作者】
作者:詹姆斯.哈金(JamesHarkin),社会趋势观察家,曾任教于牛津大学,为路透新闻研究院访问学者及圣安东尼学院高级客座教授(2013-2014)。他定期为《金融时报》《卫报》《经济学人》《时代》《新闻周刊》等世界*媒体撰写专栏,也为BBC、CNN和NPR等主持访谈节目或做评论嘉宾。 译者:张家卫,北京大学工商管理硕士、中国海洋大学管理学硕士、大连海事大学哲学博士。现为大连海事大学交通运输管理学院教授、博士生导师,研究方向是组织战略管理、商业模式以及物流供应,中国式众筹研究领域的先行者和实践者。 2013年创建世界海运研究中心,2014年作为访问学者受聘于加拿大西蒙弗雷泽大学比迪商学院奥斯汀杰克亚太经济研究中心,从事中加、中美经济领域课程的研究。
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