《软文营销入门与实战技巧》陈楠华电子书txt下载、在线阅读、内容简介、评论读后感-当当读书

软文营销入门与实战技巧

陈楠华

内容简介

在当今的软文营销市场当中，流传着这样一句话，那就是“要将软文写成新闻”。新闻软文是软文的一种，这类软文具有新闻稿独有的“时效性”特点，即巧借东风，利用新闻发生的热度和势头进行营销推广，而鲜明的观点、简洁的表述方式也是新闻软文所要有的。与传统意义上的新闻稿的不同是，新闻软文必须满足营销和广告的目的，不仅要对新闻事件进行报道，同时，要将产品信息巧妙地植入到新闻稿当中。此外，新闻软文的真实性不同于新闻，即新闻软文所借的新闻热点可能是虚构的。例如，家喻户晓的“脑白金”广告。脑白金上市之初，首先投放的是新闻性软文，如在中老年人朋友圈中广为流传的《人类可以长生不老吗》《两颗生物原子弹》等看似是新闻性质的文章。这些软文中有一个统一的特点，那就是没有被植入任何广告，只是在大肆渲染身体中一种叫做“脑白金体”的器官。要知道人类都是具有猎奇心理的，特别是对与自身相关的东西尤为关心，所以这类带有新闻性质的软文马上受到了用户尤其是中老年人的广泛关注。这类软文更是像冲击波一样一篇接一篇，不断冲击着人们的眼球。在读者眼里，这些文章的权威性、真实性不容置疑。虽然这些文章中没有任何的广告，但是脑白金的悬念和神秘色彩却被成功地制造出来。此时，再推出“脑白金”这个品牌，使得产品迅速得到关注，很快成为了国内知名的养生保健品之一。

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