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品牌炼金术:利用价值要素找准用户(《哈佛商业评论》增…
哈佛商业评论
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内容简介
网络越发达,信息传播越迅速,品牌的重要性与价值就越突出。就数字品牌而言,苹果、谷歌、微软、IBM、英特尔和三星等品牌,几乎在大多数排名中均占据了前十名。很显然,数字时代,“头部”品牌的市场份额会越来越大。在另一方面,一些小品牌也借助互联网的优势找到了自己独特的生存空间,如一点点、喜茶、鲍师傅等一些网红品牌。在高度透明的数字化世界中,品牌该如何获胜?本期《哈佛商业评论》中文版增刊《品牌炼金术:利用价值要素找准用户》精选10篇文章,从怎样通过价值的因素分析摸准消费者的需求,到如何借助品牌组合扩大影响力,以及该怎么利用大数据才能在顾全品牌的持久性的同时获得效益。
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作者
哈佛商业评论
出版
浙江出版集团数字传媒有限公司
分类
出版物 >
管理 >
管理学
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