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意义创新:另辟蹊径,创造爆款产品

意义创新:另辟蹊径,创造爆款产品

(意)罗伯托·维甘提(Roberto Verganti)
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内容简介

创新是每一家公司的生命线,但要做出突破性创新并非易事。本书创性地提出了“意义创新”这一理论,并结合苹果、宜家、雀巢、德勤等伟大公司的创新案例及作者本人十多年来的成功创新实践,阐述了意义创新的价值;同时,作者给出了实施意义创新的工具,利用这些工具,你也可以带领自己的团队,像苹果公司一样,做出伟大的产品并带领潮流。
【推荐语】
本书创性地提出了“意义创新”这一理论,它是相对解决方案创新而言的。无论是颠覆式创新,还是渐式创新,多是着眼于解决现有问题,是从市场调查出发的由外而内的创新;意义创新则不同,它是从产品经理的内心出发的由内而外的,这一创新模式被苹果、宜家、雀巢等伟大公司一再证明。 如果说传统创新追求更好,意义创新则追求不同,通过意义创新,企业得以取得所在领域的技术垄断地位,辟市场的蓝海,获得持续优势。 罗伯托·维甘提作为意大利设计界“金罗盘奖”获得者,提出“意义创新”理论的同时,还给出了实施意义创新的操作工具,利用这些工具,你也可以带领自己的团队,像苹果公司一样,做出伟大的产品并带领潮流。
【作者】
罗伯托·维甘提(Roberto Verganti) 创新管理专家,米兰理工大学领导力和创新教授。 “设计驱动创新理论”创立者,荣获意大利设计界“金罗盘奖”。 著作《第三种创新》于2009年被《商业周刊》评为“设计和创新图书”。
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