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视商时代:重构新媒体的商业价值

视商时代:重构新媒体的商业价值

王乃考
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内容简介

《视商时代 重构新媒体的商业价值》对微视频的文化生产机制行更深、更系统的研究,发现了微视频生产的商业生态体系和商业新模式,从一个侧面反映了微视频时代文化产业管理的变革路径。作者希望重构新媒体的商业价值,指导人们在全民直播、视商时代行互联网创业,但依然使用了中国视角,希望在视商时代继续建构我国文化产业思想体系。本书适合微视频从业者、对微视频行业发展感兴趣的读者阅读。
【推荐语】
1.内容行业下半场场,人人都能玩好新媒体! 2.视频营销从来都不曾过时,视商时代如何把握商机,让视频帮你提高生产力与营销力?你可以在本书中发现新媒体运营规律: 探索新时代视频商业化 理清背后的商业生态 提升新媒体影响力 揭秘视频网站的运营与盈利模式 造大IP时代的精品内容战略 提供“三网融合”下的视频营销策略 提供直播营销的落地方法,建立广告精准投放新模式 用视频电商造“边看边”的消费新体验 探索网络自制剧如何成为视频平台“新利润区” 洞悉全民直播、泛娱乐时代的网络直播经济 布局全产业,做好精准营销! 3.移动互联网时代以来,互联网行业发展得可谓如火如荼,而国内网络视频行业也逐渐地从混乱走向了秩序。目前,整个行业已经了有秩序的良性竞争阶段,在良好的网络环境与移动智能设备的普及下获得了快速而有序的发展。各种视频作品铺天盖地般地迅速走了我们的生活,视频消费逐渐演变成为一种个性化、娱乐化的大众生活方式。 4.时代背景下,人们对精英文化的需求变得不再那么强烈,取而代之的是时间成本低、内容通俗易懂、娱乐性强的快餐文化,这种背景下,直播热潮以不可阻挡之势迅速席卷全球。2016年,网红经济与全民直播成为炙手可热的焦,其不仅在移动互联网时代带给用户全新的体验,更显示出巨大的商业价值,吸引了无数互联网巨头、投资机构以及创业者的目光。电视节目、网络节目等内容已经远远不能满足人们的需求,移动设备产生的小视频、视频直播、短视频等内容成为新宠。因此,本书对于读者了解直播时代,重构视商时代的商业价值有着重要意义。
【作者】
王乃考 副教授,主要研究方向为文化产业管理、整合营销传播、网络传媒经济等,现任职于厦门大学嘉庚学院人文与传播学院,厦门大学艺术学院客座教授,承担教育部以及一些省、市多项课题,发表学术论文数十篇。 联系邮箱:395272118@qq.com 方晓平 营销战略专家,尚飞营销机构创始人、合伙人,致力于营销战略咨询与创意逾16年,见证和推动了众多品牌实现了从千万到亿,从亿到十亿、百亿规模的成长与蜕变。专注营销战略管理咨询,总结出一套务实有效、独树一帜的“尚飞营销方法”,帮助众多企业实现产品畅销、业绩增长。
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