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情感驱动

情感驱动

(西班牙)哈维尔·桑切斯·拉米拉斯
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内容简介

品牌能够稳固地占据用户心智,是*为稳定的流量池。   而建立品牌*有效地方式,是影响人脑中的情感区域。唯有如此,才能通过理念使用户对产品建立情感,而通过情感驱动行为。   针对品牌的情感营销,一直是商业领域关注的热。   拉米拉斯曾长期担任可口可乐全球营销副总裁,对于这一商业帝国的情感营销之所以能如此成功,在《情感驱动》一书首次行了“内部人士视野”的系统总结。   其中,围绕产品建立情感、理性设计情感营销、促成用户为情感支付溢价等方法,不仅适用于具有较大营销预算的公司,同样可以满足中小企业的营销痛。
【推荐语】
  1. 可口可乐全球营销副总裁内部培训教程,以内部视角披露其营销核心法则。奥美集团、盛世长城、贝恩、WPP集团、KFC等全球一线公司力赞。揭秘世界百年名企如何抢占心智、构建用户流量池。   2. 作者奠定了可口可乐延续至今的营销、成长战略。   3. 在其带领下,可口可乐展过数次标志性的品牌营销活动,获得2013年度*广告主提名;收获戛纳国际创意节24个奖项,包括zui高奖项金狮奖。   4. 可口可乐公司被公认为“一家被可乐耽误了的广告公司”,其传播策略中的品牌、文化、情怀及商战策略被用户和商学院封为经典。   5. 内容涵盖情感营销(emotional marketing)、智慧营销(MarTech)、价值营销(Value Marketing)、故事营销(story telling)以及增长黑客(hacking growth)等未来营销方式。
【作者】
哈维尔·桑切斯·拉米拉斯   可口可乐全球营销前副总裁 / 欧洲区营销总裁    在其带领下,可口可乐展过数次标志性的品牌营销活动,获得2013年度最佳广告主提名;收获戛纳国际创意节24个奖项。
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