2016中国数字营销蓝皮书

2015年我们将它界定为传统广告与数字营销的分水岭。而 2 0 1 6年，有三个现象级的变化值得关注：一是“自带流量”颠覆了传统的媒介概念，传统媒介的渠道垄断被破。二是IP商业化模式迅速普及，将有力地推动内容创新产业的发展，这对中国文化产业的发展具有重要意义。三是深度的、嵌式的合作数字营销传播创新超越了传统的流量卖方式，极大地提升数字营销的效果和媒介资源使用效率。总体而言，数字营销相关产业正成为中国经济*创新力的领域，并成为中国经济发展的重要推动力。
【作者】
郑丽勇，南京大学新闻传播学院教授，管理学博士。历任南京大学新闻传播学院副院长，南京大学奥美创意研究院常务副院长，*广告教育专业委员会常务理事。 陈徐彬，中国经典传播虎啸大奖创始人，《数字营销》杂志总编辑，中国数字营销委员会秘书长。