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品牌物理学:隐藏在创意与故事背后的科学营销系统

品牌物理学:隐藏在创意与故事背后的科学营销系统

(美)亚伦·凯勒,(美)勒妮·马里诺,(美)丹·华莱士
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内容简介

什么是品牌?

品牌会“死”吗?

人类大脑中品牌的存在状态是怎样的?

品牌价值的关键维度有哪些?

品牌如何更有人情味?

品牌应该如何社区?

如何“赢得”,而不是“得”客户忠诚?

品牌信号如何转化为时刻和记忆,并而转化为品牌价值?

……

所有这些问题都可以在《品牌物理学》中找到答案。

理论上,品牌是持久存在的,但如果不在时空中与大众行触,就会逐渐消亡。当下,全球品牌数量众多,每年用于品牌研究、设计、推广以及营销的投也越来越多,但很少有人研究过大众与品牌在时空中相互作用的科学机制。

《品牌物理学》一书中,三位作者结合数学和物理原理,对大众及品牌在时间和空间中的流动行了分析,并提炼出了时间模型、空间模型以及两个模型的结合雅各布模型三个模型,提供了一个认识品牌、品牌价值以及品牌传播和推广的新视角。

通过阅读这本书,读者可以理解品牌推广为何会起作用,品牌为何会有价值,而且可以利用本书提供的三个模型改善品牌推广方案。

欢迎来到品牌的物理世界!


【推荐语】

推荐一:与市面上已有的关于品牌营销的书多与故事和创意有关不同,这本书是对品牌营销的另类烧脑解读,综合了物理学、脑科学、心理学、社会学、经济学、认知科学等多学科知识,从品牌、时间、空间、受众等多个维度切,解析了品牌在时空中与大众互动的科学原理。书中既有利于操作的术,也有利于变通的道,道术集合,更有助于提升品牌营销的技能与效果。

推荐二:物理学需要科学严谨的态度,做品牌和品牌营销需要天马行空的创意。《品牌物理学》一书的作者找到了二者相通之处,即立意于物理学原理,对大众及品牌在时间和空间中的流动行解析。品牌系统中多重相互依存的因素都可以从物理系统的角度行科学新颖的阐释。在社交媒体时代,可以让大众与品牌的碰撞变得更加可测量、可管理与可把控。

推荐三:当你在为自己的品牌做营销推广时,是否经常会为故事和创意的缺乏而痛苦与焦躁?事实上,品牌营销创意与故事的背后往往有迹可循,《品牌物理学》通过对成功案例的分析,引导你科学营销系统。读完此书,你不仅能够掌握创建、经营品牌的架构知识,把握系统看待品牌的新视角,也能够获得科学评估品牌、优化品牌方案的新思路、新方式。


【作者】

亚伦·凯勒

Capsule联合创始人之一,超过20年的时间带领全世界的品牌行用户调研、指定市场策略以及品牌发展规划等。Capsule的忠实客户包括塔吉特、杰克•丹尼威士忌、RED WING等。亚伦拥有明尼苏达大学MBA学位,曾作为副教授在圣托马斯大学教授整合营销传播课程。

勒妮·马里诺

CUPITOR顾问公司创始人,专注于品牌的财务因素以及无形资产业务。勒妮拥有芝加哥大学的MBA学位。

丹·华莱士

IDEA FOOD联合创始人。他与企业领导者一起厘清品牌长期策略、制订市场计划。合作的著名客户包括IBM、迈得维、PIZZA  LUCE等。丹拥有美国圣托马斯大学EMBA学位。


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