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品牌赋能:国际精品品牌战略

品牌赋能:国际精品品牌战略

卢晓
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内容简介

如何造百年精品品牌?路易威登、蒂芙尼、爱马仕、博柏利、普拉达这些国际精品品牌的战略与品牌管理如何定位,消费者管理体系和营销管理体系如何搭建,服务管理和沟通管理又如何适配精品战略?中国的企业转型升级应如何对标?

这本书在西方国际精品品牌两三百年的发展规律和*精品管理理论的基础之上,从经济学和管理学两个领域对精品做了详细而准确的定义,揭示了有别于大众消费品消费逻辑的精品经济学规律,同时将这一理论体系化,落地到精品品牌的管理中,为品牌企业从低附加值劳动密集型发展模式向高附加值、高质量商业模式的转型升级提供了具体的解决方案。


【推荐语】

1.中国人为何喜欢海?面对上升的品质需求,国内的品牌已无法满足内在需求。而假货、山寨货层出不穷,更是重伤国人之心。这种现状,正是国内品牌面临的品牌升级问题。

2.普通品牌与精品品牌差别在哪里?到底什么在创造更多价值?品牌的背后,是产业、效率、价值的有机集合,拥有一整套体系和逻辑。本书以此为出发,探索一套可供企业或创业者参考的逻辑和方法,帮助实现、提升品牌价值

3.路易威登、蒂芙尼、爱马仕、博柏利、普拉达这些百年精品品牌,如何屹立不倒,这是精品管理战略特别关注的,也是本书重介绍的。

4.重量级嘉宾作序:华为高级顾问田涛、中国管理科学学会副会长李凯城,复旦大学管理学院教授芮明杰、路威铭轩集团大中华区总裁吴越、爱马仕大中华区总裁曹伟明给予重磅推荐。


【作者】

卢晓

国际精品品牌管理理论研究和实践专家

获得法国高等经济与商业科学学校精品品牌管理博士学位的第一位华人

卢晓国际精品品牌战略研究院院长

2000年,卢晓法国路威铭轩精品研究中心展精品品牌管理的专项研究,对法国和世界精品品牌的建立和发展,以及精品商业模式和全球营销体系的建立行了系统研究和专项合作,提出国际精品品牌战略思想和精品品牌管理理论。

2005年回国后,他把精品品牌管理理论引中国并一步发展,加速中国精品品牌的建立和发展,全面推动中国精品工业的形成,为其转型升级提供解决方案。同时,帮助中国家族企业的代际传承,使其保持竞争优势。


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