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管理品牌资产(珍藏版)

管理品牌资产(珍藏版)

(美)戴维·阿克(David A.Aaker)
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内容简介

本书是著名的"品牌三部曲"的*部,同时也是创和奠基之作,《创建强势品牌》和《品牌领导》的理论观均生发于此。我们为什么需要把品牌作为一种资产?对于顾客来说,品牌意味着信息和信任,它向顾客传递一定的信息,方便顾客做出决策;对于背后的组织来说,品牌意味着高效和价值,它是一种绵延不息的竞争优势。品牌作为一种抽象和虚拟的资产,为顾客和组织双方创造了不可替代的价值。本书对宝洁象牙皂、日产、多芬、李维斯、雅马哈、派克等品牌行了深细致的研究,以非凡的智慧阐明了品牌资产的定义,使读者能够更清楚地了解品牌资产如何创造价值。书中提炼出品牌资产的五种基本资产,运用典型案例,具体说明了如何通过依次创建、培育和利用这五种品牌资产,从战略上管理品牌。
【推荐语】
"品牌资产鼻祖"戴维·阿克作品①/"品牌三部曲"*部/"品牌资产"思想拓与奠基之作
【作者】
戴维·阿克(David A. Aaker)世界级品牌管理大师,铂慧(Prophet)品牌战略咨询公司副总裁、美国加州大学伯克利分校哈斯商学院的营销学名誉教授,当前美国品牌界的领军人物,被《品牌周刊》誉为"品牌资产的鼻祖";2015年选美国市场营销协会的营销名人堂,被称为"品牌界的柏拉图和牛顿"。先后出版14本专业书籍,其中的《管理品牌资产》《创建强势品牌》和《品牌领导》被喻为"品牌三部曲"并畅销全球,对全球企业界产生了广泛、深远的影响。《管理品牌资产》《创建强势品牌》被翻译成8种以上语言的版本。
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