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圈层效应:理解消费主力95后的商业逻辑

圈层效应:理解消费主力95后的商业逻辑

(美)托马斯·科洛波洛斯,(美)丹·克尔德森
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内容简介

95后,既“Z世代”,是移动互联网世界的“原住民”,在其成长过程中形成了各种不同的种类的圈层。因为不能圈层,越来越多商业巨头正在丧失“讨好”年轻人的能力,面临流量变现难、转化率降低等窘境。实际上,高GDP、低出生率的生活环境,使95后生而享有远高于其他人的可支配资源。 通过20年持续研究,作者总结出了95后圈层的6大特:年龄包容性、在线化、低技术门槛、财富影响力下降、文化跨界和创意思维。无论是发产品、制造话题,还是吸引用户、创造市场,只有读懂圈层,才能找到了符合95后市场的商业逻辑。
【推荐语】
备受彼得·德鲁克和汤姆·彼得斯推崇的作者,潜心20年研究成果!95后已经成为了娱乐和消费主力,当下的热和成功的商业,无不以“讨好”年轻人为己任。网上不断发布关于95后的研究报告,但是看了报告就能吸引到95后?实际上,表层化的“95后的消费行为分析”,根本无法指导工作,我们需要的是《圈层效应》中的“95后圈层的6大特”。
【作者】
托马斯·科洛波洛斯 “全球企业研究者先锋”之一,哈佛大学、波士顿大学客座教授,德尔福集团(Delphi Group)的创始人。在过去20多年里,他一直致力于商业和趋势研究,并多次受到管理学大家彼得·德鲁克和汤姆·彼得斯的称赞。他认为95后圈层的形成是遵循着社会和科技的发展轨迹,并预见性的提供了95后圈层的6大特,受到全球媒体的广泛关注。 丹·克尔德森 美国信息架构公司总裁,他研究商业趋势和创新超过20年,在医疗保险、金融服务、制药、零售、网络科技、移动商务和品牌创新等领域备受推崇。目前他与《财富》前50强企业合作,拓和建设企业内95后圈层文化。
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