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打造爆款:为个体进行商业赋能

打造爆款:为个体进行商业赋能

(美)马修·福特曼
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内容简介

  这本书是*本记录了现代体育背后惊人商业故事的著作。
  “体育商业化”是一场真正的革命,把运动员从金融金字塔的底部移到了*。
  这场革命始于1960年,克利夫兰一位名叫马克·麦科的律师说服一个名叫阿诺德·帕尔默的高尔夫球手和他签约。
  在短短几年之内,马克·麦科将帕尔默的年收从5000美金提升到了500000美金,从此彻底改变了体育产业的格局。
  作者引了一个被大众熟知的人物,为我们讲述了现代运动员、体育经纪人、电视公司高管、教练以及产业所有者一起创造和主导了行业多方面的故事。
  也让我们从中看见,对于文体娱行业而言,造爆款才是取得成功的应有之道。

【推荐语】
  关于《造爆款》,你需要知道的至少三件事:
  ★你不必自己成为爆款,但你需要了解造爆款的本质逻辑。
  在迈克尔·乔丹之前,人们通常的想法可能是拿着50万美元签一些球员,而被称为“美国球鞋制造业教父”的索尼·瓦卡罗却另辟蹊径:把这些钱全给了迈克尔·乔丹。自此,一场体育革命始了。
  在*稀缺性价值的人和产品上投注*的筹码,从来都是造爆款的绝佳手段。
  ★“故事”是爆款时代商业的流通货币。
  耐克公司并不生产竞速单车,却签约了兰斯·阿姆斯特朗,因为他战胜癌症,重返职业自行车赛场。
  耐克并没有向高尔夫球俱乐部售卖任何产品,却签下了老虎伍兹,作为历史上*个职业高尔夫黑人球员,伍兹在世界上*古板的体育运动项目中破了种族边界。
  他们都让原本并不受大众关注的竞技领域成为全球化运动,爆款需要故事,而故事跨越国界,被全人类所需要和理解。
  ★赛道够长,赢家才够强。
  为什么从来都不是一个职业高尔夫球手的人,却被后人尊称为“发明现代体育行业的人”? 国际管理集团(IMG)创始人马克·麦考马克是如何从一位籍籍无名的律师,一步步成长为坐拥全世界无数文体娱乐巨星经纪约的商业巨擘?
  造爆款,有时需要潜心耕耘一个未被发现的赛道,即使所有人都不看好和不相信。
  这本《造爆款》,让你通过一群人和一个行业的变革故事,领略造爆款的成就感与惊心动魄。

【作者】
  [美]马修·福特曼(Matthew Futterman)
  《华尔街日报》的高级专栏作家。
  此前,他曾经为《费城调查报》和《新泽西州明星纪事》工作,在2005年,他作为该刊物的成员之一获得了普利策奖(突发新闻),长期关注体育及商业领域。
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