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泛娱乐营销:跨界新玩法,不娱乐,即淘汰
谢利明,袁国宝,倪伟
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内容简介
近几年,围绕明星IP,横跨多个文化创意产业的娱乐内容逐渐增多,明星IP成为泛娱乐产业中连和聚合粉丝情感的核心。以“明星IP”为核心的泛娱乐战略,成为中国文娱产业发展的新趋势。
【推荐语】
1.泛娱乐,指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生,造明星IP(intellectualproperty,知识产权)的粉丝经济,其核心是IP,可以是一个故事、一个角色或者其他任何大量用户喜爱的事物。负责“连一切”的互联网,特别是移动互联网,*次让内容生产者和粉丝之间的黏性与互动,达到了不间断、无边界的状态。在互联网时代,文化产品的连融合现象明显。游戏、文学、动漫、影视、音乐、戏剧不再孤立发展,而是可以协同造同一个明星IP,由此构建出“你中有我,我中有你”的知识产权新生态。 2.从消费者、广大的泛娱乐受众、庞大的亚文化人群的角度观察泛娱乐:他们才是泛娱乐所针对的对象,他们才是真的泛娱乐的上帝。
【作者】
谢利明:著名天使投资人。网红网创始人、CEO。超过10年的营销策划、宣传推广和品牌管理的顾问经验。先后服务过20多个全球500强企业或国际品牌。关注泛娱乐、文化传媒、教育等领域的早期项目。先后投资了万象微影、学加、美童、童星汇、早吖、五百丁、乐生活等30多个项目,以及多部影视剧、新媒体电影;央视财经频道“创业英雄汇”栏目特邀投资人评委;畅销书《网红经济》作者。 袁国宝:资深媒体人、知名评论人、NewMedia新媒体联盟创始人、新媒体营销和品牌传播专家。曾任移动梦网新闻中心主编、搜狐微博名人战略总监、360公司新媒体营销公关总监。十几年互联网行业工作经验,对互联网营销、新媒体、移动互联网等领域拥有深刻、独到、系统化的见解。是中国新媒体行业年轻的几个领袖人物之一,被圈内人称为”中国新媒体的布道者”。畅销书《网红经济》作者。 倪伟:17年广告行业经验,曾就职于北京赛迪传媒集团,1997年创办永怡远景广告公司;2003年加分众传媒集团。现任分众集团资深副总裁。
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作者
谢利明,袁国宝,倪伟
出版
当代世界出版社
分类
出版物 >
管理 >
市场/营销
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