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营销的力量:优秀营销如何推动民治进程

营销的力量:优秀营销如何推动民治进程

(美)奎尔奇,(美)乔克斯
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内容简介

     营销与民主的交集是一个全新的领域。约翰·A·奎尔奇、凯瑟琳·E·乔克斯所著的《营销的力量(优秀营销如何推动民治程)》既论述了营销的民主特性,又分析了营销如何帮助民主国家为公民及公共利益更好地服务。
    也就是说,更好的营销如何促更好的民治社会!《营销的力量(优秀营销如何推动民治程)》认为,公民可以向消费者学习,政府可以向营销者学习。营销本身没有得到很好的营销,营销的更高境界是:营销者需要考虑营销对于个体消费者、市场和社会的影响,而不能满足于将营销仅仅视为商业活动的一种工具手段。
    


【推荐语】

    约翰·A·奎尔奇、凯瑟琳·E·乔克斯所著的《营销的力量(优秀营销如何推动民治程)》引导人们一步思考什么构成了有益于(以及有害于)社会的营销,以及现代代议民主制国家的优与弱。本书不仅能启发世界各地营销从业人员的思考,也能给政治舆论的导向者、社会评论家、传媒经营管理者带来启发,当然,也包括普通消费者和民众。

【作者】

    中欧国际工商学院国际管理学特聘教授、副院长兼教务长。此前,奎尔奇教授在哈佛商学院任资深副院长和LincolnFilene工商管理教授。1998~2001年,担任伦敦商学院院长。奎尔奇教授在国际市场营销、新兴及成熟市场的品牌研究方面造诣颇深。在过去的二十年里,他的案例研究已售出超过340万册,销售量在哈佛商学院历史上位居第三位。创作及与人合作出版的著作超过25部,包括《全球弱的出路:创造社会与经济价值》、《全球市场》、《全球营销管理》、《新全球品牌》等;此外,他还在《哈佛商业评论》、《麦肯锡季刊》、《斯隆管理评论》等杂志上发表过数十篇文章。哈佛商学院副研究员,曾任营销学院研究管理部副主任。


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