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这样打造快消品标杆市场:持续增量的营销方法
罗宏文 牛玉龙
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内容简介
造和管理快消品标杆市场,本书中是笔者花了将近10年的时间践行实践研究总结出来方法,也是本书的核心内容——分为两篇,帮助你解决如何成功造标杆市场和行持续增量管理两大问题。 如何快速掌握并且会用这本书的核心内容呢? 首先,需要读懂T、P、S这三个字母的真正含义,在遇到问题时要用TPS做出的动态定位。 其次,重读懂传统样板市场造与真正可复制标杆市场造的区别,记住成功的样板市场不能复制,需要“嫁”。如何嫁?只需要掌握利用造可复制标杆市场的五个关键步骤——“两个分析三个确定”,即目标环境分析、目标产品分析、确定目标队伍、确定目标任务、确定目标策略。注意每一步的顺序不能颠倒,其中环境分析和产品分析决定标杆市场造的成败。 *后,标杆市场建好后,如何管理市场持续增量,需要掌握管理增量系统的六个循环节奏,即人员管理、管道完善、终端疏导、产品搭配、促销效益和资金回收。
【推荐语】
熟记并灵活运用目标环境(T)、目标产品(P)和目标策略(S)这三者之间的“铁三角”关系来管理企业、市场、人员,期望能助你一臂之力。
【作者】
罗宏文 深圳快车道管理咨询有限公司总经理,曾先后就职于中国食品报、旺旺集团、娃哈哈集团等知名企业,其中在娃哈哈工作15年,长期关注快消品营销落地,并敢于营销试错,著有《娃哈哈区域标杆》一书。微信号:KCDZXLHW xksmlhw 牛玉龙 桂林理工大学企业管理市场营销学硕士,深圳快车道管理咨询有限公司副总经理,著名实战营销专家,弯道落地实战营销创始人,区域标杆造系统推动践行人,《销售与市场》采编记着,曾服务修正药业、娃哈哈集团、内蒙古伊利集团、贵州茅台股份、黑龙江红星奶粉集团等行业领袖企业。微信号:mortalsroad
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作者
罗宏文 牛玉龙
出版
中华工商联合出版社
分类
出版物 >
管理 >
市场/营销
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