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超级符号原理

超级符号原理

华杉,华楠
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内容简介

  从品牌logo、品牌口号,到一个包装、一句文案、一张海报,从卖飞机到卖包子,上午一读完,下午就能用的品牌营销方法论!教你从0到1快速造超级品牌!

  超级符号原理,就是借助超级符号放大理由,使商品和品牌寄生在某个文化母体中,在货架上快速与消费者达成沟通——

  文化母体:文化母体是人类生活中循环往复的部分。母体中有仪式,有道具。中秋节就是一个巨大的母体,月饼就是道具。只要把产品变成母体道具,就能将产品年复一年卖出去。

  理由:理由是心理上的动机制。是由理由驱动的,不是由需求驱动的。产品研发始终围绕理由来行,营销时始终传播理由。

  超级符号:一切产品的任何价值都可以通过超级符号来表达。从文化母体中选择传统符号,改造使之成为超级符号,使品牌获得传统符号所携带的价值与情感。

  货架思维:所有品牌信息出现的地方,都是货架。商场、媒体、电商页面,乃至消费者的生活空间也是货架。我们的产品在所有货架上都应该获得快速沟通的优势。

【推荐语】

只要人类还有眼睛和耳朵,还使用语言,《超级符号原理》就能教你如何影响人的行为。 

◆ 超级符号原理十六字咒:文化母体、理由、超级符号、货架思维,讲透品牌营销背后的原理。

◆ 华与华是“超级符号方法”的原创者与实践者,连续17年,每年造一个超级品牌:海底捞、得到APP、西贝莜面村、足力健老人鞋、360、汉庭酒店、葵花药业、厨邦酱油、晨光文具、孔雀城、云集等。

◆没想到本土品牌营销出了真正的大神!“超级符号方法”著作已输出海外,登陆英美! 

◆从品牌logo、品牌口号,到一个包装、一句文案、一张海报,从卖飞机到卖包子,上午一读完,下午就能用的品牌营销方法论!

◆翻《超级符号原理》,教你从0到1快速造超级品牌!

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【作者】

  华杉

  上海华与华营销咨询有限公司董事长,中国民营科技实业家协会副理事长,知名财经及史哲作家。

  华楠

  上海华与华营销咨询有限公司联合创始人,读客文化股份有限公司董事长。

  华杉与华楠兄弟在2002年共同创立的华与华,是中国知名的战略营销创意咨询公司。2006年,兄弟俩又创办读客文化股份有限公司,也成为中国民营出版领域领军企业,连续七年跻身福布斯中国潜力企业榜。

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