品牌人格：从一见倾心到极致信仰

在惨烈的竞争中，每家公司都在努力“做品牌”：设计亮眼的logo、构思激励人心的口号、造引爆网络的文案……这些，就是品牌管理吗？ 当下，品牌管理的第三个纪元，正在全球同步揭序幕。*代品牌管理，等于形象包装，意在令人一见倾心。第二代品牌管理，重在提高价值，助推企业把利润升上去、把规模做起来。第三代品牌管理，在于塑造企业的“人格”。 本书*部分先破后立，以生动的故事破解流行的误解，提出品牌实乃企业的全部人格。而做品牌的*境界，则是通过构建企业自我实现的整套管理系统，激发企业及其利益相关者的创造力，让它为人尊敬、为人信仰。 第二部分，基于全球*品牌咨询公司的方法论，再上层楼，以“品牌健康指数”（BHI）评估系统和一个完整的新型品牌管理流程，提出脚踏实地的解决方案。 本书同时重思了管理学中的经典理论——定位理论和经济人、社会人假设，带你既采撷理论的星辰，又深耕实践的沃土，完成一场品牌观的嬗变。 起自“形象”，兴于“价值”，新的品牌，将盛于人格管理。
【推荐语】
★适合企业家、创业者、团队负责人、产品经理、研发人员、市场营销人员、品牌策划、设计师、电商、新媒体从业者、门店店长、投资人阅读 ★一本数字时代的品牌管理指南！  ★刷新你的品牌观，赢得未来商业的品牌战 ★领军品牌咨询公司朗涛、Interbrand、思睿高、东道战略顾问也在学习 ★本书英文版将由施普林格出版社在全球发行 ★知名品牌案例的热辣评、展现地气的经验移植法：谷歌、阿里巴巴、苹果、可口可乐、百度、梦工厂、卡地亚、富国银行、同仁堂、宝玑、小米、麦当劳、三星、雀巢、GAP、美的……
【作者】
史芸赫 独立顾问，成立了自己的工作室。 本科毕业于北京大学国际关系学院，于伦敦政治经济学院（LSE）获得传播学硕士。其后获得美国天普（Temple）大学Lew Klein传播学院博士学位，成为院年轻的博士之一。 曾任职于雅虎纽约的市场研究部，回国后先后成为达邦集团（WPP）旗下的朗涛和宏盟集团（Omnicom）旗下的思睿高在中国大陆地区的首位品牌战略团队成员。曾作为思睿高中国区创始人之一负责组建品牌战略团队，拓展方法论，并被提升为品牌战略总监。 作为方法论创新的先锋，曾先后为本土的品牌咨询公司东道创意集团和专注创新创业企业的思创客品牌咨询公司行新型咨询方法论的规划和培训。 作为品牌战略顾问，曾为中金公司、海尔、正大集团、J.Crew等国际国内一线品牌提供战略咨询服务。 作为命名顾问，是惠普拆分后企业服务部门“慧与（中国）”（HPE）和青岛啤酒高端纯生产品“逸品纯生”的命名人。 著有纪实文集《每个小小的人都是一个世界》，中篇小说《海德公园王子》。