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评作品 学广告:练就把脉广告的硬功夫

评作品 学广告:练就把脉广告的硬功夫

李明合
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内容简介

本书主要讲解了如何快速准确评判广告成效。一方面,本书介绍了评判广告成效的逻辑流程和方法步骤,其核心是“以GRR逻辑图为思考工具,尽可能系统化、流程化地评判广告的得失成败和策略成因”;另一方面,在介绍GRR广告作品评析工具的过程中,引50多个基础概念、近20个典型个案、8个综合示范案例,以及一些先的广告理念,希望帮助广告人更多地避免做出无效广告。本书适合广告专业人士及广告专业的学生学习参考。
【作者】
李明合,男,河南人,北方工业大学广告系讲师,2005年毕业于厦门大学,研究生学历。研究方向:品牌传播、媒介创新、广告自律。目前出版有《国外广告自律研究》、《广告法规与职业道德》、《品牌传播创新与经典案例评析》、《玩转媒体做创意:广告媒体创意实战手册》等著作,先后发表80多篇论文。
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