体育营销关键链

本书主要探讨体育营销领域*为重要的四个板块，分别是媒体版权、体育用品、 门票和赞助。它们是体育营销的关键要素，随着体育产业的高速发展，各个板块发 生了此起彼伏的变化，出现了不少新趋势，如社交媒体对有线电视的威胁越来越大， 包厢占门票总收的比重越来越高，复古运动鞋成为热销产品，赞助商为提高品牌 辨识度展各具创意的营销活动。本书着重介绍当下热门的研究方向和行业*动 态，试图为国内的读者提供*前沿、*原汁原味的体育营销内容。 此外，本书还专门探讨校园体育、奥运营销和体育营销中的科技应用，更为全 面地展示体育营销的全貌。
【推荐语】
《体育营销关键》立足体育营销的*研究成果，汇集体育营销的*发展趋势，涵盖体育营销的品牌授权、明星代言、场馆冠名、赞助、奥运营销等多个领域的*实践，为国内体育产业的发展提供有益借鉴。
【作者】
王雪莉，管理学博士，清华大学体育产业发展研究中心主任，清华大学经济管理学院领导力与组织管理系副教授，麻省理工学院斯隆管理学院访问学者。主要研究领域为组织变革、战略人力资源管理、体育产业等。出版《战略人力资源管理：用人模型与关键决策》《体育营销关键》等著作，以及《体育简史》《极限挑战：一级方程式赛车的商业经验（第3版）》等译著。 石健榕，工商管理硕士，毕业于清华大学经济管理学院，清华大学体育产业发展研究中心研究助理。主要研究领域为体育营销、体育园区发和赛事管理。