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新定位
(美)杰克·特劳特(Jack Trout),(美)史蒂夫·里夫金(Steve Rivkin)
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内容简介
《新定位》是特劳特对定位理论的一次 有力的补充。特劳特在本书中结合25年的营销经验,首次提出“新定位的艺术”,直企业实战中的关键问题。特劳特认为,营销战争的终极战场是消费者的大脑,你能够更好地理解大脑的运作机制,就能够更好地理解定位的作用方式。因此,在《定位》的基础上,本书部分新增了有关这方面的大量信息,并结合许多心理学家的观,让这一部分更为科学、客观。本书利用六大案例揭示变化与危机之下的新定位。在当今高速发展的世界中,变化已成为日益重要的因素,这也是特劳特早期的定位理论没有涉及的方面。因此,本书第二部分将着重讨论“新定位”,以及如何行新定位。第三部分则重讲述一些行业诀窍。
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作者
(美)杰克·特劳特(Jack Trout),(美)史蒂夫·里夫金(Steve Rivkin)
出版
机械工业出版社
分类
出版物 >
管理 >
管理学
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