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数字广告——新媒体广告创意、策划、执行与数字整合营销
郑龙伟 刘境奇
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内容简介
本书详细讲解了数字广告创意、策划、执行与整合营销的方法。第1章为数字媒体与数字广告,包括数字媒体概述、数字广告的定义及发展、数字广告相对传统广告的优势、数字广告的媒体选择;第2章为数字广告媒体创意技术类型和应用,包括非编程创意技术的类型和应用、编程式创意技术的类型和应用;第3章为数字广告创意策划,包括数字广告思维、数字广告策划的基本思路和流程、品牌策略和产品定位;第4章为数字广告创意与执行,包括创意概念的提炼、创意内容扩展与架构策划、媒体传播计划的制订、创意整合营销的方式;第5章为数字广告整合营销,详细剖析了6个案例的整合营销方案。
【推荐语】
新媒体 互联网 大数据 产品 用户 口碑,详解新媒体创意思维 二维码 H5 动图 表情包 微电影 短视频,详解数字广告创意技术 预热 引爆 造势 共创 跨界 定调,详解数字创意整合营销方式 酷狗不易青年 小熊爱不停炖 陶陶居跨界月饼 腾讯公益画廊 桔阿妹金桔,详解数字广告创意全案
【作者】
郑龙伟,*、中国广告协会、广东省教育厅优秀指导老师,曾担任加多宝王老吉主创,创造王老吉从1个亿到100个亿的业绩飞跃,曾担任黑人国际、深圳华为、广东OPPO、广东旅游局、珠江啤酒、广东美的、清远农商银行、亚运志愿者、广东省体育局等30多个品牌的广告设计;荣获第十六届中国广告节长城奖金奖1个,银奖1个,铜奖3个。第十六届广东省广告节铜奖2个;全国大学生广艺术大赛获得第四届、第五届、第七届“全国优秀指导老师”。 刘境奇,二级教授,教学名师,国务院政府特殊津贴专家,教学成果二等奖获得者,精品资源共享课程《广告设计》课程负责人,中国当代杰出广告人——教育推动?卓越人物奖,全国轻工行指委艺术设计专业教学指导委员会主任,广东省高职教育艺术设计专业教学指导委员会主任,广东轻工职业技术学院艺术设计学院创院院长,广州城建职业学院艺术设计学院院长
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作者
郑龙伟 刘境奇
出版
人民邮电出版社
分类
出版物 >
大中专教材 >
成人/中高职教材
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