珠宝黄金新营销：利润倍增的实战兵法

本书以逻辑推理，演绎新营销发生的背景与未来趋势；以案例复盘形式，解读行业应对的实战策略，普及新营销理论；从社群、场景、流量的工具矩阵到战略与战术的方法论，深挖珠宝行业“新营销、新品牌、新产品、新零售、新连、新场景、新服务、新传播、新管理”九个内容。 在这个技术驱动的时代，消费习惯、交易方式、营销模式发生了深刻变革，不但颠覆了原来的商业模式、组织架构和管理方式，也重构了商业活动的“人、货、场”。作为新商业时代的有效抓手，新营销应运而生。 珠宝新营销是相对于传统营销而言的，其运营的底层逻辑是“用户思维”。是对“产品、价格、渠道、推广”四要素的颠覆和重构，是基于对“新生代、新中产”主流消费群体的深刻研究与洞察，以场景体验和价值贡献为连器，连并强化用户对产品和品牌价值的深刻体验，建立目标用户对品牌的强信任关系。让产品畅销、长销的一套完整体系。 珠宝新营销不是对营销、传播和管理方式的修补，而是颠覆。从生产制造到品牌创建，从渠道管理到终端零售，再到会员管理、员工管理和产业管理，一切都要重构。
【作者】
崔德乾 中国新营销专家，品牌战略架构师，深圳黄金珠宝文化研究会智库专家。第16届杰出营销人金鼎奖获得者。 为中国营销刊《销售与市场》专家顾问团成员、中国珠宝营销刊《饰界》专家团成员，擅长品牌战略及零售实战营销。出版过《关注中国民营企业十大问题》、《破局》的专业营销著作。 从事品牌营销工作20年，深耕珠宝零售终端15年，深度服务并执行过华联超市、酒鬼酒、古井贡酒、明牌珠宝、星光珠宝、钻至尊、华诗雅蒂等品牌的战略和营销工作。 2012年至2016年，跟随著名营销大师，清华、人大博士生导师包政老师学习研讨“社区商务营销理论”并在企业积极践行。2014年上海交大EMBA毕业；2018年1月办了“崔德乾新营销”公众号。现担任多家上市公司战略顾问，被多家知名行业协会聘为特聘专家讲师，为众多企业提供内训私房课。