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文案功夫:成为金牌文案的6大核心能力
乐剑峰
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内容简介
在这个连个人社交媒体发声都需要精心选择表达用词的时代, “文案”两个字的含义与应用已经远远超越它起初的专业定位。文案写作能力已经成为一种被广泛需要的技能,存在于各行各业。快速门,写好文案,是职场人尤其那些初职场的文案人的迫切需求。 乐剑峰,一位从业二十余年的创意教练,结合自身经验,提炼金牌文案所应掌握的6种基本功:护体功、透视功、布局功、醒目功、异想功和穿越功。精辟的技巧总结加精心选择的案例,跳脱教科书式框架,实用有效,切实助力文案与创意能力提升。
【推荐语】
推荐一: 文案写作经典参考书《广告文案》作者乐剑峰新作重磅上市。新手不懂文案?写文案不知从何下笔?灵感枯竭?……你需要看《文案功夫》这本书。 推荐二: 从业20年创意教练,总结金牌文案应掌握的6项基本功,逐项拆分解读,50 实用技巧与方法,配合精选出的136则 案例,跳脱教科书式框架,助力读者系统提升文案创意能力。超实用招数,读后即用。 推荐三:精美四色印刷,裸脊锁线装帧,便于翻,阅读感佳。
【作者】
乐剑峰 国内知名的品牌策划与创意管理专家, ADD致力共通品牌顾问机构创始人。 资深创意人,曾任职于奥美、盛世长城国际广告, 从业二十余年,领衔上百个品牌项目, 被誉为“金牌文案”“创意教练”。 CCTV“国家品牌计划”视觉总策划, 为统一、、爱奇艺等企业提供实战指导, 作品荣获国内外多项创意金奖。 担任国家艺术基金项目特聘教授, 浙江大学、德国品牌学院等客座教授。 专著《广告文案》《创意乐学》畅销多年, 陪伴十万营销人成长,拥有广泛影响力。 乐剑峰深信, 创意力不是少数派的特权, 灵感来自持之以恒的修炼。 关注公众号“创意渐疯”,学习更多: 《碎片时代的品牌共通论》 《企业品牌文化的创新之道》 《暗号营销:心有灵犀的沟通法则》 《文创品牌,如何智造流行》
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作者
乐剑峰
出版
中信出版社
分类
出版物 >
管理 >
市场/营销
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