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岭南广告学派丛书·智慧的品牌—数字营销传播金奖案例(2017)

岭南广告学派丛书·智慧的品牌—数字营销传播金奖案例(…

谷虹 主编
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内容简介

本书精选100个国际、国内广告营销类*重要奖项的数字营销传播金奖案例,集中反映当前世界品牌智能发展的*水准。各案例分标签、案例卡片、背景与挑战、目标与洞察、策略与创意、执行与表现、效果与评价及分析与反思这八大板块,介绍品牌、产品、服务在该类别市场中当时所处的位置、遭遇的困境及面临的挑战,阐述广告主希望该营销传播、广告运动达到的目标,分析促使整个营销传播、广告运动获得成功的核心策略与创意,展现各种渠道、载体上呈现的广告创意作品以及各种创新的传播形式,使用定性、定量和行为指标行评价,提出创新之处及有待完善之处。全书在呈现案例的同时,探讨个案之于全体的创新和局限,为读者提供更多的可供深学习和思考的线索。
【作者】
谷虹,暨南大学新闻与传播学院院长助理、网络与新媒体专业主任、暨南大学新媒体与传播生态研究中心副主任,副教授、硕士研究生导师。主要研究领域为数字营销、网络与新媒体、媒体融合,是国内相关领域成果卓著的青年学者,已在国内核心期刊发表学术论文六十余篇,出版《信息平台论:三网融合背景下信息平台的构建、运营、竞争与规制研究》等。
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