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水平营销:突破性创意的探寻法(轻携版)

水平营销:突破性创意的探寻法(轻携版)

(美)菲利普·科特勒(Philip Kotler),(西)费南多·德里亚斯迪贝斯(Fernando Trias de Bes)
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内容简介

如今,越来越多的企业痛切于传统营销的尴尬: 产品之间的竞争愈演愈烈,彼此之间很难有更多的差别。 产品生命周期大幅缩短,企业不得不疲于推新。 顾客在铺天盖地的广告轰炸下,变得越来越麻木和挑剔。 无限细分市场的套路,终将导致企业无利可图。企业必须另辟蹊径以寻求突破性的增长。 菲利普·科特勒创造性地提出了一种发突破性机会的新系统——水平营销,即通过跨界、融合、混搭的横向思维激发新创意,从而超越垂直细分,产生新的营销理念和机会。 本书系统地提出了如何使用“水平营销”的方法发新产品、市场和营销战略,并提供了具体的模式和工具,这些方法来自多家全球著名企业的实践应用总结和严谨的创意思维体系。这些新的创意将帮助企业在产品日渐同质化和超竞争市场中立于不败之地。 纵向营销以“细分、定位、品类”为代表,帮助我们找到越来越小的子群体,为其发产品。 水平营销以“跨界、融合、混搭”为特征,让营销人员发出全新的产品,找到更广泛的受众。 
【推荐语】
创造性思维 革命性新方法 人人皆可拥有天才的创意思维 用跨界联结升级想象力 创全新品类、造颠覆性产品和营销模式 纵向营销(细分、定位、品类)带来产品的线性更新 水平营销(跨界、融合、混搭)造颠覆性的好产品
【作者】
菲利普·科特勒 现代营销集大成者,被誉为“现代营销学之父”,营销学领域无出其右的“一代宗师”。 美国西北大学凯洛格商学院终身教授(“S.C. 强生”荣誉教授)。他在芝加哥大学获经济学硕士学位,在麻省理工学院获经济学博士学位。同时,他还在哈佛大学做过数学领域的博士后,在芝加哥大学做过行为科学领域的博士后。 美国管理科学联合市场营销学会主席,美国市场营销协会理事,营销科学学会托管人,科特勒咨询集团(KMG)首席顾问。 美国市场营销协会(AAA)设立的“杰出营销学教育工作者奖”的位获奖人,被美国市场营销协会选为“营销理念”的先锋。2014年,选“营销名人堂”。 科特勒咨询集团(KMG)是一家专注于市场战略和品牌战略的全球性咨询公司,由现代营销之父菲利普·科特勒博士和战略营销大师米尔顿·科特勒博士1981年联合创立,菲利普·科特勒博士亲自担任首席顾问。科特勒咨询集团总部设立在美国华盛顿特区,在中国北京和深圳设有全资分支机构。科特勒咨询集团的咨询方法论、战略理念和作业工具均源自菲利普·科特勒博士的营销战略体系。近40年来,科特勒咨询集团服务过的客户遍布美洲、欧洲和亚洲,包括近400家“财富500强”企业、300多家中小型企业、20多个城市政府和组织,涉及16个行业。
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