市场营销理论与实务

《市场营销理论与实务》是遵循高职院校的建设和发展要求，围绕高职学生的学情和中高职衔的实际，结合社会实际和经济学的新发展行编写。参加编写的教师团队来自于高职院校和中职学校，积累了丰富的基层教学经验和体会。 教材突出对学生职业能力的培养，通过采用“理实一体，学做合一”形式，将理论和实践应用紧密结合起来。在各个项目下按照“任务导向型”行编排，职业目标分为知识目标和能力目标；设置任务引例、拓展阅读、自测思考、实训等内容，教材中还编排了小故事、小案例和小资料等，以拓学生的视野，拓宽知识面。内容难易程度适当，针对性、实用性强，符合高职学生使用需要。 内容包括：市场营销基本理论介绍、环境和行为、分析、市场调研与预测、竞争者分析、目标市场营销、市场营销组合策略、服务市场营销和营销的实现等。
【推荐语】
《市场营销理论与实务》遵循高职院校的建设和发展要求，围绕高职学生的学情，结合社会实际和经济学的新发展行编写。 本书突出对学生职业能力的培养，通过采用“理实一体，学做合一”形式，将理论和实践应用紧密结合起来。在各个项目下按照“任务导向型”行编排，职业目标分为知识目标和能力目标；设置任务引例、拓展阅读、自测思考、实训等内容，教材中还编排了小故事、小案例和小资料等，以拓学生的视野，拓宽其知识面。内容难易程度适当，针对性、实用性强，符合高职学生使用需要。
【作者】
施桂英，硕士，副教授。毕业于内蒙农业大学经济管理专业。内蒙古乌海职业技术学院管理系副主任，党总支书记。多年从事《市场营销学》《国家税收》《工商企业经营管理》等课程的教学和研究。先后多次被评为校级优秀教师、优秀班主任和先教育工作者，2012年乌海市优秀教师，2013年内蒙古自治区教坛新秀。主编和参编教材3部，主持和参加自治区级和院级课题多项，在省级和***以上刊物发表多篇学术论文。