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华为营销基本法
刘春华
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内容简介
《华为营销基本法》采取“扎根理论、文献梳理、案例实证、案例拓展、比较研究、知识归纳和行动规划”七大方法,以华为及其营销体系的发展为线索,对华为的营销使命、文化、技能、素质、制度、业务流程、业务获取、业务绩效与评价、职业通道、持续学习、团队等方面行分析,通过123个案例萃取出华为营销基本法。《华为营销基本法》共计十一章,分为三篇:铸魂篇、筑技篇和逐梦篇,按照华为营销体系的实际脉络,梳理出华为营销基本法的五个步骤:内化于魂、固化于制、实化于技、潜化于质、优化于新。 《华为营销基本法》力求引用案例真实,客观展示华为营销体系的全面性、系统性和科学性。《华为营销基本法》语言浅显易懂,案例描述言简意赅,理论归纳深浅出,希望能为企业界和学术界提供别样的探索视角和学习材料。
【推荐语】
全面剖析华为精神和华为价值观下的华为营销体系与方法; 以华为的所做(案例)、所思(思想和理念)、所言(任正非语)为主线,提供真实案例让读者近距离了解华为营销的精髓; 在文化、制度和精神的大前提下讨论营销,而不拘泥于销售技巧; 营销培训学华为,销售新手启蒙课。
【作者】
刘春华,中国著名职业经理人,“政学研企”四体合一的实战派和理论派相结合的管理专家;原海尔空调营销总监,原帅康集团常务副总裁,现任华商智业集团董事长,品牌中国战略规划院合作发展部副主任;南大学管理学博士;清华大学和北京大学EMBA课程班教授;“营销金鼎奖”获得者,“太阳花奖”获得者;天津卫视”非你莫属”栏目BOSS团成员,CCTV”经济信息联播”专家团成员。
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作者
刘春华
出版
清华大学出版社
分类
出版物 >
管理 >
市场/营销
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