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上瘾的秘密:潜移默化的营销方式如何重塑我们的大脑
马特·约翰逊,普林斯·古曼
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内容简介
如果把你的大脑比作一架飞机,你是驾驶员还是乘客? 本书的两位作者,一位是脑科学专家,一位是营销专家,他们强强联手,通过让人大眼界的科学实验、引人胜的故事和真实案例,揭示了现代生活中无处不在的套路。这些套路深谙脑科学原理, 涉及痛苦和快乐、情感和逻辑、恐惧和安全、注意力和上瘾等领域。 它们比你更懂你自己。 我们总是误以为决策是自主的,事实却复杂得多。本书致力于改 变你无知无觉的状况,帮你认识到大脑是如何工作的,花样繁多的套 路是如何利用你的大脑缺陷的,以及你的心理画像是如何清晰地投射在你的行为上的。 从现在始,过方向盘,做自己大脑的掌控者吧!
【推荐语】
有些联想,似乎很自然,其实是被精心设计的; 有些信念,似乎很自我,其实是被隐秘植的; 有些记忆,似乎很可靠,其实是被重新编码的; 有些选择,似乎很随机,其实是被层层诱导的; 有些惊喜,似乎很幸运,其实是被提前决定的; 反诱惑!脑科学专家和营销大师联手拆穿现代生活的层层套路,给你清醒思考的底层逻辑。
【作者】
马特·约翰逊,普林斯顿大学认知心理学博士,身兼作家、研究员和演说家数 职,是《福布斯》《企业家》和《商业内幕》等重要新闻机构的撰稿 人,擅长用神经科学的观解释消费者的体验和决策。他在家乡旧金 山湾区为初创企业和大型品牌提供咨询,并在波特兰与耐克合作,担 任驻店专家。 普林斯·古曼,曾任BAP(汽车电子商务平台拓者之一)营销主管,该公司曾 连续三年被《公司》杂志评为美国高速增长公司。他先后担任加密货币技术初创企业ZipZap首席营销官、金融科技公司OFX的美国消费 者营销总监等,是美国著名的营销专家。现任旧金山霍特国际商学院 (Hult International Business School)的神经营销教授。
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作者
马特·约翰逊,普林斯·古曼
出版
民主与建设出版社
分类
出版物 >
管理 >
市场/营销
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