传神文案:文案写对,营销才能做对(双色版)

这是一本从品牌营销视角去定义文案的书。它关注的不是遣词造句，不是写出华丽的文章，而是如何透过文案来造品牌、制定营销方案，如何用一句文案将市场战略真正转化成对消费者心智、行为的实质影响与改变。基于这一目标，本书以品牌文本为中心，从场景、标签、社交、流传四大视角透视文案创作的秘密。好文案兼具场景力、标签力、社交力和流传力，它用场景定义市场，用标签定义品牌，用社交连用户，用流传关联社会文化。在书中所列举的600多条经典文案作品中，你将看到文案背后的商业逻辑，看到文案撰写的思考路径，看到品牌与市场战略是如何浓缩一句文案之中的。读完全书你会明白，文案只是本书的切，品牌营销才是zui终的落脚。只有懂得文案对于品牌和营销的意义，才能写出真正动用户、带动销量的传神文案。
【推荐语】
1句顶万句的文案创作秘籍4大标准揭秘文案背后的商业逻辑103个商业案例全面解读600 经典文案深度剖析文案人成长、晋升之作
【作者】
空手 15 年广告从业经验，先后就职于全球第三大广告集团阳狮，及国内最大的营销集团之一省广。从文案、策划起步，离职前为省广高级营销群总监、内容营销中心副总经理，现为科特勒增长实验室导师、江西财经大学新闻与传播专业硕士生业界导师。 个人公众号“空手”拥有 20 万粉丝、近 300 篇原创文章，其中《营销简史》《自媒体运营完全手册》《我是如何从文案菜鸟做到群总监的?》等文全网阅读量超过百万。 服务客户及案例包括国窖 1573、劲酒、红星二锅头，衡水老白干、江淮汽车、招商银行、凡客、鸿星尔克中海地产、万科地产、马石油等。