破壳生长

以元气森林、奈雪的茶、完美日记、花西子、泡泡玛特等为代表的中国新消费品牌快速崛起，短短几年时间内，纷纷从0快速增长到几亿元乃至数十亿元的收规模，其成长速度远远超过传统的消费品牌。深挖掘其背后的时代特征和营销原理，是本书的一大初衷。 本书在研究了近百个新消费品牌案例的基础上，深系统地探讨了新消费品牌快速崛起的根本原因，系统总结了中国新消费品牌市场营销的底层逻辑，提出了“吸引力营销”的新概念，对本土企业的营销管理具有十分重要的理论和实战指导价值。
【推荐语】
新消费时代，怎样从竞争白热化的本土市场中脱颖而出？ 元气森林、完美日记、泡泡玛特…… 迅速崛起的新消费品牌如何通过营销致胜？   从品牌营销到运营增长，构建本土新消费品牌快速成长的实战指南， 再现从0始规划、成长、发展壮大的全过程，让明星案例可复制
【作者】
杨涛 深圳与咖同行品牌管理有限公司总经理。从事国内外顶级品牌营销管理20余年，对新时代本土品牌营销与运营有多年的思考和沉淀。曾任 TCL 移动通信品牌总监、创维移动品牌总监等，操盘过超百亿元规模的市场营销项目，与耐克、百事可乐、大众等公司等合作发过多款授权产品及展营销活动。