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App营销解密:移动互联网时代的营销革命电子书

   App营销领域的经典著作,系统总结App营销的常见原则、方法和技巧,为各类企业在移动互联网时代从App中掘金提供绝佳指导,实战策略、上手即用。     深度解密来自于家居、日用品、服装、餐饮、美妆、汽车、玩具、公益等近20个行业的28个国际知名品牌的APP营销成功经验,极具实战指导意义。

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102人正在读 | 3人评论 6.3

作       者:程成,曾永红,王宪伟,彭盾

出  版  社:机械工业出版社

出版时间:2013-11-01

字       数:14.3万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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  如何在移动互联网上推广和销售自己的产品?如何通过移动互联网为顾客提供服务?如何在移动互联网上树立和传播自己的品牌?这几乎是当下所有互联网企业和传统企业都在思考的问题,企业要想在移动互联网时代立于不败之地,就必须拥抱移动互联网,在移动互联网上建立自己的优势。本书尝试着为企业给出了这些问题的答案,它是目前App营销领域*实践性和地气的一本书。理论上,它系统总结了App营销的常见原则、方法和技巧;实践上,它深度解密了来自于家居、日用品、服装、餐饮、美妆、汽车、玩具、公益等近20个行业的28个国际知名品牌的App营销成功经验,极具实战指导意义。 本书涉及的这28个案例,其中包括杜蕾斯、安利、宜家、可口可乐、阿迪达斯、耐克、丰田、大众等国际*知名品牌,每个案例在写作前都经过了详细的调研,写作过程中经过了精心的组织和策划,讲述了每个案例诞生的缘由、具体的操作过程、操作过程中包含的原则/方法/技巧、取得的成绩,以及营销过程中的经验和心得。此外,本书还分析了这些经典App在设计上的创新。    本书适合于所有企业的营销经理、品牌经理、广告策划人员、产品经理、App发部门经理,以及企业的决策者阅读,为各类企业在移动互联网时代从App中掘金提供了绝佳指导。<br/>【推荐语】<br/>  App营销领域的经典著作,系统总结App营销的常见原则、方法和技巧,为各类企业在移动互联网时代从App中掘金提供绝佳指导,实战策略、上手即用。    深度解密来自于家居、日用品、服装、餐饮、美妆、汽车、玩具、公益等近20个行业的28个国际知名品牌的APP营销成功经验,极具实战指导意义。<br/>【作者】<br/>    程成 北京高端启晟咨询有限公司创始人,英、俄经济学海归,实践派品牌策划专家,擅长传统行业与移动互联网平台的创新性融合,经验非常丰富。 曾永红 东方爱智(北京)信息技术公司董事长,教育部全国信息技术大赛专家委员会委员。移动互联网时代的先行者,对移动App的策划、发和推广有非常深的研究。有10年技术发经验,8年技术团队管理经验。 王宪伟 北京维基飞翔科技有限公司CTO,微益中国网站联合发起人,微益中国北京技术团队负责人,拥有十余年软件和互联网研发和管理经验。关注互联网和移动互联网商业模式创新,尤其是互联网创新在公益中的应用。 彭盾 湖南大学博士,对App营销和O2O有比较深的研究,为多家企业提供App品牌推广和企业O2O转型咨询服务。微益中国的框架设计师,微益中国北京技术团队企业社会责任咨询师,曾任海信集团冰箱产品管理部市场分析经理,顺风车公益活动系统架构师。<br/>
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前言

为什么写这本书

主要内容及特色

面向的主要读者

勘误和支持

致谢

案例1 Durex Baby:宝宝别哭了,老爸我戴上

不戴?那就试着哄孩子吧

Durex Baby,与宝宝的“持久战”

杜蕾斯移动应用的推广

深度创新互动,激活潜在需求

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案例2 早餐加一勺:安利纽崔莱用标准营养世界

一日之计在于晨

蛋白质加一勺,向活力说早安

营养中国行

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案例3 Early Bird:耳边的咖啡

顾客在哪儿,星巴克就去哪儿

早起的鸟儿有咖啡喝

全方位环绕顾客,App+线下营销

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案例4 蓝色驱动:大众号召用今天行动改变明天世界

全球化的社会责任主题

“蓝色驱动”伴您节能减排绿色行驶

大众App移动应用的推广

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案例5 Backseat Driver:把品牌深植于每一位家庭成员的心里

丰田汽车,致力于超越客户需求的产品服务

这就是爱,亲子互动App

以科技为载体,融合品牌与亲情

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案例6 IKEA:贴近顾客,家的体验

为大众创造更加美好的日常生活

家具数字化,您手中的宜家商场

扫一扫,用指尖布置您个性化的家

IKAE的推广

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案例7 Nike+Running:让跑步更有趣

让跑步者不再孤独

你不是一个人在战斗

大家好才是真的好

让产品成为体验的新起点

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案例8 adidas miCoach:私人教练,步步为营

科技引领运动新风尚

掌上教练miCoach为你提速

adidas对miCoach的推广

借App把握消费者脉搏

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本文作者

案例9 可口可乐:CHOK!潮人的盛宴

数字互动技术,为百年品牌插上活力之翼

CHOK引爆潮人的集体狂欢

高潮迭起,将CHOK嗨爆到底

潮爆的品牌,用潮爆的体验来定义

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案例10 缓冲恶魔:沃达丰让你的世界极速飞翔

创造与传递不可复制的体验

缓冲恶魔,让掌中世界极速飞翔

沃达丰App移动应用的推广

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案例11 乔治的生活:让积木游戏更好玩

乐高,创新不仅仅是制造一件新玩具

“乔治的生活”,不仅要打动积木迷

增强现实,令游戏更出色

乐高App的推广效益

App与积木捆绑营销,依然老少皆宜

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案例12 西门子时尚厨房:老味道,新做法

西门子敢于创新,创造可持续价值

iPad美食侵入厨房,敞开味觉想象

“西门子时尚厨房”App,传统企业的新渠道

“西门子时尚厨房”App推广及效果

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案例13 时妆时刻:我的戛纳彩妆梦

欧莱雅,让世界更美好

时妆时刻,让你美丽成真

欧莱雅全方位整合营销

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案例14 迷你任务:换一种思路做公益,换一个方式做营销

互联网营销的困境

“迷你任务”App,公益营销新武器

“迷你任务”App的创新管理之道

消费者参与型品牌营销的优势

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案例15 米其林驾趣:创新科技关爱用户

致力于营销创新的米其林

移动互联网时代下的“随你行”

“米其林驾趣”App移动应用的推广

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案例16 优佳期:女性健康服务管理专家

避孕是手段,健康才是目的

“优佳期”App,贴心守候你的健康

“优佳期”App移动应用的推广

全心全意提供精准服务,潜移默化提升企业形象

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案例17 Jaeger-LeCoultre:带你领略时光之美

Jaeger-LeCoultre,爱表人的天堂

建构品牌直抵消费者心中的桥梁

"Jaeger-Lecoultre"App的应用推广

驾驭奢侈品新媒体营销的双刃剑

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案例18 贝克啤酒:向酒驾说"NO"

新商业模式下酒水营销的革命

为消费者着想,防止酒后驾车

App的七种营销推广模式

兼顾营销企业的社会责任

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案例19 Lacta Facebook:爱用“心”表达

爱要用“心”,也要用“新”

虚拟世界的甜蜜

传递爱的信息

何以获得25万名粉丝

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案例20 Domino's Pizza Hero:吃货的新潮

新时代的吃货领地

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案例21 瑞典最安全的手:我是小小快递员

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利用“寻找瑞典最安全的手”活动推广深入人心

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案例22 奥迪驾控汇:将驾控乐趣推向极致

G限测速器,让科技成就艺术

G限测速器,场外体验竞赛精彩

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案例23 21cake:不只是一块蛋糕

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21cake,指尖上的甜蜜指南

21cake,快捷的幸福速递

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案例24 掌中全房:最佳找房体验的践行者

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案例25 打车小秘:打车一族必备的小秘书

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整合:让消费者主动跑上门来

成效:为品牌构建城市互联网

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案例27 MINI Coupe Hunting大作战:创意无限,让受众停留而非过客

驾驶的乐趣和潇洒的生活方式

利用MINI Coupe Hunting大作战造势

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案例28 再版巅峰想象:创意无界

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