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引爆新媒体:企业社群运营模式电子书

1.作者结合自身品牌,并对市场上已成功运作的其他品牌的营销案例进行解析,点明在互联网、移动互联网、大数据等背景下,创业者及企业家应该如何转变思维,如何玩转社群。2.本书分为思维转型、爆品战略、传播战略、社群战略四大模块,全文条理清晰、语言精简通俗,让您透彻理解、学以致用。

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作       者:戴赛鹰

出  版  社:广东经济出版社

出版时间:2016-08-01

字       数:9.6万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 电商/新媒体/产品

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如今是一个大众创业的时代,尤其是在互联网、移动互联网、大数据等背景下,如何重新审视用户、产品、市场、企业价值,如何运用新的思维模式指导企业发展,已成为每一个企业在竞争中保持优势的前提。本书中,作者结合“三个爸爸”的成功经验,从思维转型、爆品战略、传播战略、社群战略四大模块,阐述了企业在发展过程中如何引爆新媒体,造社群运营新模式。全书深度解析作者自身品牌及市场上已成功运作的其他品牌的营销案例,明在互联网思维诞生并颠覆传统生活方式的当下,创业者及企业家应玩转社群并适应新的商业模式。<br/>【推荐语】<br/>1.作者结合自身品牌,并对市场上已成功运作的其他品牌的营销案例行解析,明在互联网、移动互联网、大数据等背景下,创业者及企业家应该如何转变思维,如何玩转社群。2.本书分为思维转型、爆品战略、传播战略、社群战略四大模块,全文条理清晰、语言精简通俗,让您透彻理解、学以致用。<br/>【作者】<br/>戴赛鹰“三个爸爸”联合创始人兼CEO“蜂巢部落”联合创始人著名品牌营销策划人曾任婷美集团营销总监、执行副总裁2014年,“三个爸爸”儿童专用空气净化器30天内在众筹筹资1100万,创下国内首个千万级众筹纪录;2016年,“三个爸爸”在股权众筹筹资2498万,再次创造了股权众筹新纪录。<br/>
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PART 01 思维转型:+互联网还是互联网+

1.1 乱纪元:互联网思维颠覆了谁

1.2 社交思维:移动互联网改变生活

1.3 内容思维:让信息在关系链中流动

1.4 用户思维:传统企业没有用户

1.5 品牌思维:像奢侈品一样经营品牌“逼格”

1.6 爆品思维:一针捅破天

1.7 迭代思维:十年磨一剑不如小步快跑

1.8 流量思维:羊毛出在猪身上

1.9 平台思维:估值提升十倍的新战场

1.10 大数据思维:属于你的魔法拐杖

1.11 跨界思维:双赢合作的化学反应

1.12 烧钱思维:风险投资VS疯子投资

PART 02 爆品战略:把产品做到让用户尖叫

2.1 找痛点:做满足消费者需求的产品

什么叫痛点

为什么你经常找不到痛点

从公司开始革命:首席痛点官

痛点的分级

找痛点的方法

2.2 做爆品:企业成功的关键

如何选择痛点,提供用户可感知的解决方案

做出可跑分的硬指标

做好减法,找一个最极致的卖点

服务过程也是产品

爆品最高境界:产品即病毒

欲做爆品,挥剑自宫:价值链动刀

如何做口碑:让用户尖叫

静态尖叫KPI与动态尖叫KPI

不断迭代,不断微创新

PART 03 传播战略:把企业做成内容提供商

3.1 品牌其实是个人

3.2 品类战略与“劈开脑海”

3.3 把创始人变成明星

3.4 找到你的情怀格调

3.5 讲好你的故事

3.6 抓热点,引爆话题

3.7 如何规划微博

3.8 如何规划微信公众号

PART 04 社群战略:把过去的积累轻松变现

4.1 “粉丝经济”:这个时代品牌最大的资产

定义:因为“米粉”,所以“小米”

提炼信念口号

找到种子用户

每个新品都要发动“粉丝”

连工程师都要见客户

关系链裂变:“粉丝金字塔”

从“粉丝”到用户平台

4.2 玩好社群:用社群推进企业的发展

组织你的代理商和用户社群

“牧羊人与羊群”模式

找到你的社群理念

形成你的魅力联结

如何把群友变成你的“粉丝”

社群的几种主流玩法

建立你的“粉丝金字塔”

社群的复制方法

社群的管理与激励

社群的商业价值:用户参与研发

社群的商业价值:众筹你的新项目

4.3 做好众筹:为企业筹一个光明的未来

什么是众筹

众筹能带来什么

明星众筹平台:“京东”众筹

成功做好众筹的三大秘诀

如何借用社群力量做众筹

众筹的发布与预热

众筹的限量策略

如何调动第一批参与者

如何传播扩散

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