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市场营销策划实务电子书

     《市场营销策划实务》以学生的职业能力培养为主线,注重教材的实用性、职业性、适应性和先进性。在凝练营销实践主题的基础上,将营销策划技能分解为循序渐进的操作步骤,既有理论的叙述,又有具体的操作步骤,并附有大量的案例分析,每个任务后附有技能训练,由此提升了营销策划的科学性和营销运作的规范性,结构完整,内容实用,对于学习掌握营销规律,提升营销策划技能大有裨益。本书由惠亚爱主编。

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作       者:惠亚爱(主编)

出  版  社:人民邮电出版社

出版时间:2012-08-01

字       数:18.7万

所属分类: 文艺 > 文学 > 文学评论与鉴赏

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  • 读书简介
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     《市场营销策划实务》以培养应用型营销人才为目标,以提高市场营销策划与运作的综合能力为根本,以任务驱动的理念来设计内容体系。全书共10个任务,任务一和任务二主要阐述了营销策划的基本原理及主题与环境分析,任务三至任务十是营销策划的基本技能,包括营销策划书的设计与撰写、企业形象策划、市场营销战略策划、产品策划、价格策划、分销策划、促销策划及整合营销策划。 《市场营销策划实务》结构严谨,内容实用,面向市场,贴近企业,将职业岗位所需的知识渗透到能力训练中。本书既可作为高等职业院校营销专业及营销相关专业的教材,也可作为企业管理人员或营销人员的参考用书。本书由惠亚爱主编。<br/>【推荐语】<br/>     《市场营销策划实务》以学生的职业能力培养为主线,注重教材的实用性、职业性、适应性和先性。在凝练营销实践主题的基础上,将营销策划技能分解为循序渐的操作步骤,既有理论的叙述,又有具体的操作步骤,并附有大量的案例分析,每个任务后附有技能训练,由此提升了营销策划的科学性和营销运作的规范性,结构完整,内容实用,对于学习掌握营销规律,提升营销策划技能大有裨益。本书由惠亚爱主编。<br/>
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前言

任务一 掌握市场营销策划基本原理

学习目标

技能目标

案例导入

1.1 市场与市场营销

1.2 策划与营销策划

1.3 市场营销策划的内容和步骤原则

1.4 市场营销策划思维与误区

案例分析

技能训练

任务二 营销策划主题与环境分析

学习目标

技能目标

案例导入

2.1 营销策划主题

2.2 市场调研策划

2.3 企业营销环境分析

2.4 企业营销SWOT分析

案例分析

技能训练

任务三 营销策划书的设计与撰写

学习目标

技能目标

案例导入

3.1 营销策划的基本方法

3.2 营销策划书的撰写

案例分析

技能训练

任务四 企业形象策划

学习目标

技能目标

案例导入

4.1 企业形象策划的程序与基本原则

4.2 企业形象策划的调研及方案

4.3 形象策划的开发与设计

案例分析

技能训练

任务五 市场营销战略策划

学习目标

技能目标

案例导入

5.1 市场细分策划

5.2 目标市场选择策划

5.3 市场定位策划

案例分析

技能训练

任务六 产品策划

学习目标

技能目标

案例导入

6.1 个别产品策划

6.2 品牌产品组合策划

6.3 新产品开发与推广策划

案例分析

技能训练

任务七 价格策划

学习目标

技能目标

案例导入

7.1 价格策划概述

7.2 新产品入市价格策划

7.3 产品调价策划

案例分析

技能训练

任务八 分销策划

学习目标

技能目标

案例导入

8.1 分销模式策划

8.2 分销成员选择策划

8.3 分销渠道的策划与管理

案例分析

技能训练

任务九 促销策划

学习目标

技能目标

案例导入

案例分析

任务十 整合营销策划

学习目标

技能目标

案例导入

案例分析

参考文献

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