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市场营销(MBA轻松读)电子书

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作       者:顾彼思商学院

出  版  社:北京时代华文书局

出版时间:2017-06-01

字       数:6.1万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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《MBA轻松读·市场营销》是MBAzui核心六门课之一,根据作者讲义编写而成,本书以MBA科目内容为基础提炼精华编纂成书,与实际课堂内容并非完全一致。让读者有如身临课堂的感觉。本书按照“市场营销1.0到市场营销2.到市场营销3.0”的发展顺序结合实际案例对市场营销行全面的解读,让读者在清晰明确的思路中行全面的学习<br/>【推荐语】<br/>       ★提供一名训练有素的营销人员***的全部知识精华 传统企业转型、后互联网创业时代市场营销实战指南 以顾客需求为出发,找准痛、痒、兴奋,驾驭数据、人性与策略,让企业没有卖不出去的产品 ★日本著名商学院超人气课程国内首次引出版;日文原版累计销量超1400000册 ★一周快速掌握MBA商务精华,升级商业认知,切换MBA思维,提升知识经济时代的个人竞争力 ★经济管理知识竟然也能如此有料、有趣! 更多优质好书请:<br/>【作者】<br/>顾彼思商学院,日本很大的商学院,提供全英语教学的全日制工商管理硕士课、全英语,日语教学的在职工商管理硕士课以及企业高层经理培训课程。如今,在日本众多的商学院中,GLOBIS以其具有高水准和实践性强的课程设计,在实际商务中有着丰富经验的教师群以及高质量的服务水平,赢得社会广泛认可。本系列六本书作者均为本商学院的教授。<br/>
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前 言

第1章 MBA的市场营销能告诉我们的事

1.思考市场营销的目的

2.市场营销的发展史

3.产品分析:价值大致可分为两种

4.分析顾客嗜好

5.市场营销的调查与交流

第2章 学习基本理论①(市场营销1.0)

1.市场营销的序幕(市场营销1.0)

2.市场营销1.0之后的路

3.竞争的加入成为2.0的导火索

第3章 学习基本理论②(市场营销2.0)

1.理解市场营销2.0(STP)

2.通过事例思考市场营销2.0

3.市场营销不是一条直线

4.防守方的STP

第4章 学习基本手法(Marketing mix市场营销组合)

1.市场营销组合的实践(4P)

2.根据目的作出决定

第5章 市场营销2.0的界限与品牌管理

1.“差异化”的界限

2.品牌管理与品牌(在STP、4P基础上,市 场营销进一步进化)

3.品牌化的界限

第6章 “市场营销困境”的暴露与克服方法

1.“市场营销=销售机制化”论的界限

2.以ABCD模式思考市场营销2.0~3.0

3.“对话型方法”的必要性

第7章 针对“主观满足感”的具体方法(深入市场营销3.0)

1.针对STP无法满足的“主观满足感”的方法

2.“社会贡献型满足”(从解决社会问题中产 生满足感的消费者)

3.前所未有的便利性体验(蓝海战略)

4.作为“we”的集合体的分区

第8章 市场营销调查手法的更新

1.市场营销调查的目的

2.市场营销调查的新潮流

后 记

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