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导论 全媒体整合广告概述
第一节 全媒体整合广告的背景与内涵
第二节 全媒体整合广告传播环境变迁
第三节 全媒体整合广告的特色与策略
第一章 全媒体整合广告策略一：借势而为
第一节 搭乘综艺节目的顺风车
第二节 向体育赛事借“东风”
第三节 “借势而为”全媒体整合广告点评
第二章 全媒体整合广告策略二：无风起浪
第一节 让我们策划一次社会聚焦
第二节 用公益理念打开沟通大门
第三节 “无风起浪”全媒体整合广告点评
第三章 全媒体整合广告策略三：相时而动
第一节 节日消费助推剂
第二节 电商造节也精彩
第三节 “相时而动”全媒体整合广告点评
第四章 全媒体整合广告策略四：别出心裁
第一节 在游戏中体验产品优势
第二节 从多屏里领略品牌魅力
第三节 “别出心裁”全媒体整合广告点评
第五章 全媒体整合广告策略五：取信于人
第一节 以媒体公信取信于人
第二节 用名人效应拉近距离
第三节 “取信于人”全媒体整合广告点评
参考文献
后记
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