万本电子书0元读

万本电子书0元读

顶部广告

活动运营:技巧、方法、案例实战一册通电子书

无活动,不运营;   抓住主题,亮活动预期;   掌握活动运营的用户思维,做好活动产品化、产品活动化;   做好活动内容,寻找活动的引爆;   用好社群,放大活动效果;   利用移动端,提升活动的生命力;   还有很多成功的活动运营案例值得你学习:滴滴顺风车、明明讲故事、新世相、*深夜食堂、卫龙辣条……   这本书内容翔实,体系完善,能够为做活动运营的你提供细致微的运营指导!

售       价:¥

纸质售价:¥36.30购买纸书

871人正在读 | 1人评论 6.6

作       者:王靖飞

出  版  社:人民邮电出版社

出版时间:2018-03-01

字       数:7.9万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

温馨提示:数字商品不支持退换货,不提供源文件,不支持导出打印

为你推荐

  • 读书简介
  • 目录
  • 累计评论(1条)
  • 读书简介
  • 目录
  • 累计评论(1条)
通过举办活动对企业的产品及品 牌行宣传推广,是企业展营销工作的常用手段。可以说,做好活动运营是一门技术。那么,企业或个人如何掌握这门技术,做好活动运营工作呢? 本书从理念到实践,多角度、全方位地深剖析活动运营,总结和提炼了活动运营的技巧与方法,具体包括抓住活动主题、用好活动思维、设置活动引爆、构建活动场景等内容,为读者提供了详尽的活动运营指导。同时,本书也提供了丰富的案例,供读者参考借鉴。 本书适合在企业中从事产品及品 牌运营推广工作的人员阅读,也适合 作为管理微博、微信公众号等自媒体平台的商家及个人的培训用书。<br/>【推荐语】<br/>无活动,不运营; 抓住主题,亮活动预期; 掌握活动运营的用户思维,做好活动产品化、产品活动化; 做好活动内容,寻找活动的引爆; 用好社群,放大活动效果; 利用移动端,提升活动的生命力; 还有很多成功的活动运营案例值得你学习:滴滴顺风车、明明讲故事、新世相、*深夜食堂、卫龙辣条…… 这本书内容翔实,体系完善,能够为做活动运营的你提供细致微的运营指导!<br/>【作者】<br/>王靖飞 百商会商业模式首 席导师、商业模式创新专家; 商业运营活动策划导师、落地招商实战专家; 企业医生养成系统创始人、树道国际咨询董事长; 拥有30多年的经营实战经验、20多年的活动运营实践、20年国内外咨询顾问经验; 擅长企业顶层设计、企业不对称战略动机设计、颠覆式创新设计、商业基因跨界重组及渠道招商引爆设计。<br/>
目录展开

内容提要

前言

第1章 无活动,不运营

1.1 不懂活动策划,就别说你会运营

1.2 活动是个筐,什么都能装

1.3 用活动为产品加冕

1.4 不仅要赚吆喝,更要赚银子

1.5 活动的五个类型和路径

1.6 活动跨界,掀起狂欢的盖头

第2章 用主题点亮活动预期

2.1 点亮主题的核心是明确为谁设计

2.2 易理解,有趣味,能共鸣

2.3 直接说出用户所能得到的利益

2.4 用沉浸感装饰活动主题

2.5 获得口碑证明,反促活动话题传播

第3章 活动运营的用户思维

3.1 好活动要最大限度地迎合用户心理

3.2 让用户驱动用户

3.3 针对人性营造期待感

3.4 利益介入引导用户选择

3.5 抓住意见领袖以扩大活动影响力

第4章 活动产品化, 产品活动化

4.1 不能最大化传播产品的活动就是“烧钱”

4.2 用户参与活动设计不能只是走过场

4.3 直播与现场感

4.4 寻找活动的产品周边增值点

4.5 将活动的某个环节设计成产品的某个功能

第5章 别让活动死于内容

5.1 先做忠诚度,再做知名度

5.2 基础素材是活动传播的生命线

5.3 办一场苹果式的产品发布会

5.4 嗨翻了,互联网思维活动海报

5.5 一次激情满满的路演展示

5.6 制作激发用户分享的短视频

5.7 讲用户愿意分享的故事

第6章 寻找活动的引爆点

6.1 活动运营的三个思维支点:刚需、高频、痛点

6.2 走心的活动才能制造引爆点

6.3 引爆活动的三个炸点:免费、补贴、奖励

6.4 搭乘热点事件的“顺风车”

6.5 仪式感点燃用户情感归属

第7章 完美社群场景的现场与维度

7.1 为活动引爆寻找优质入口

7.2 听觉现场:营造身临其境的体验

7.3 视觉现场:打造可视化进度标识

7.4 身体现场:实现零距离互动

7.5 时间维度:碎片化时代的“聚”活动

7.6 空间维度:连接打破空间限制

第8章 社群是活动效果的放大器

8.1 门槛化:确保成员质量,提升活动效果

8.2 品牌化:持续精细化运营形成社群品牌

8.3 需求化:抓住需求,彻底根除用户“痛点”

8.4 线下化:在面对面的接触过程中走进用户内心

8.5 娱乐化:用优质、有趣的内容推动用户分享

8.6 战术化:用正确的战术实现最大的目标

第9章 借助移动端 提升活动的生命力

9.1 将活动搬到用户的手掌上

9.2 用微信小程序进行特定用户活动营销

9.3 利用直播平台引爆活动流量

9.4 利用微信公众号打造完整的活动体系

9.5 移动小游戏让活动更有粘连性

第10章 那些成功的活动运营, 你知道多少

10.1 滴滴顺风车:春运回家,空座共享

10.2 明明讲故事:给用户讲一个有趣的故事

10.3 新世相:“4小时逃离北上广”活动转发破百万

10.4 淘宝深夜食堂:《一千零一夜》内容营销

10.5 卫龙辣条:模仿苹果风,打造年轻人的零食潮流

10.6 YSL星辰口红:创造“YSL”话题热点,用爱情占领年轻人的心

累计评论(1条) 1个书友正在讨论这本书 发表评论

发表评论

发表评论,分享你的想法吧!

买过这本书的人还买过

读了这本书的人还在读

回顶部