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故事课(套装2册)(“罗辑思维”罗振宇作序盛赞:“让他们去讲道理,我们来说故事。”)电子书

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纸质售价:¥66.20购买纸书

8111人正在读 | 0人评论 7.8

作       者:许荣哲

出  版  社:北京联合出版有限公司

出版时间:2018-06-15

字       数:13.2万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 管理学

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      《故事课》是国内首·部真正意义上体系完整、操作性极强的“故事思维”作品。 关于“说故事”,它从故事的内在规律出发,拆解故事的脉络,传授故事搭建的技巧和数据库,提供了一条让读者获得内行视角的怪升级之路:三分钟说一个完整的故事、一分钟说一个精彩的故事、十秒钟说一个说服人的故事!关于“用故事”,它以影响力和营销力为聚焦,以个人和企业会面临的需求为情景,分析演讲和说服的技能,品牌的本质,广告的套路,故事营销的心理学理论基础等等。 《故事课1:说故事的人zui有影响力》侧重从个人角度出发,强调故事在人际沟通中发挥的巨大作用,层层解析故事的规律与搭建技巧,展示故事思维和说故事的能力如何决定我们在个人品牌建设、演讲、说服等方面的表现和成败。《故事课2:好故事可以收服人心》侧重从企业的角度出发,通过一个个现实案例,解析故事在企业命名、品牌建设、广告策略等方面的巨大作用,让我们看到伟大的企业和管理者如何使用故事。<br/>【推荐语】<br/>★   重要   故事是人类历史上zui古老的影响力工具,也是zui有说服力的沟通技巧。在这个信息爆炸的时代,“说故事”已经成为个人和企业必须掌握的底层技能和商业策略。所有擅长说服的个体,有影响力的企业,成功的品牌和广告,甚至每一篇10万 的推文,背后都隐含着“故事思维”。 ★  体系    《故事课》的作者许荣哲,长期从事小说、编剧、演讲、营销培训等众多以故事为核心的创意工作,在实践中总结出了一套以编剧学的创造性思维和市场营销的实用性思维为两大基石的“故事营销”体系。《故事课》是国内首·部真正意义上体系完整、操作性极强的“故事思维”作品。 ★  实用   《故事课》聚焦“影响力”与“营销力”两大核心诉求,通过几十个传奇名人和成功企业的案例,为你一一解读和示范,如何用故事造影响力、创造营销力,从而达成收服人心和销售转化。涉及的场景包括,人际沟通、职场说服、团队管理、教育培训、品牌塑造、广告策略、创意营销等,真正让你学到如何把“说故事”应用到实际生活、学习和工作中。 ★  好读  《故事课》既是一堂干货满满的“课程”,也是一套引人胜的“故事书”、充满冒险与奇遇的探险之旅。因为书中的所有观,所有要传递给你的信息,都是通过“说故事”的方式行的!<br/>【作者】<br/>许荣哲 华语世界首席故事教练。 台湾大学、东华大学双硕士,曾任《联合文学》主编,现任“走电人”电影公司负责人,跨足小说、编剧、导演、演讲等领域。同时在罗辑思维、喜马拉雅讲的台湾第·一人,罗振宇盛赞他是“zui适合中国人的故事门教练”。一年演讲邀约超过500场,代表作《小说课》在两岸掀起故事狂潮。在许荣哲看来,故事是zui原始的虚拟实境,可以包含任何你想要传递的信息。<br/>
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总目录

故事课1:说故事的人最有影响力

目录

推荐序

序 世界是你的,去拿它

第一课 三分钟说一个完整的故事三分钟说一个完整的故事

靶心人公式

褚橙翻身

乔布斯的英雄旅程

第二课 一分钟说一个精彩的故事

努力人VS意外人

垂直思考VS水平思考

一千六百多次的爱迪生

伟哥的离奇身世

第三课 十秒钟说一个说服人的故事

全世界最有影响力的人

现实扭曲力场

第四课 一鸣惊人的自我介绍术

姓名联想法

十秒钟自我介绍

一分钟自我介绍

三分钟自我介绍

第五课 打造自己的品牌:五招让你“红”

世界上最会卖东西的人

演员毕加索

史上最贵画作

第六课 三分钟说5040个故事

89%的套路

为“靶心人”开挂

《海的女儿》

从“转弯”的地方说起

第七课 故事强力胶:相似物转场

相似物转场

《2001太空漫游》

《现代启示录》

从“悬疑”的地方说起

从“结局”的地方说起

乔布斯的人生转场

第八课 用故事来逆转胜

我犯了十恶不赦的罪

丘吉尔、威尔逊:“闹场”的反击

比尔·盖茨:“抄袭”的反驳

“我被外星人绑架了”

第九课 史上第二厉害的故事心法

《宁静祈祷文》

《拯救大兵瑞恩》

赛局理论

笛卡儿的第十三封情书

第十课 预言可能成真的故事

“预言成真”的预言家

“幻想成真”的小说家

预言>智慧>数学

恐怖的制约

第十一课 三分钟说十八万个故事

36种剧情模式

剧情模式22:为爱情牺牲一切

剧情模式18:不知而犯的恋爱罪恶

《海的女儿》×《天龙八部》

第十二课 情节数据库:36种剧情模式

1.哀求请托

2.援救

3.复仇

4.亲族间的报复

5.逃亡者的追捕

6.灾祸

7.不幸的遭遇

8.反抗(革命)

9.壮举(征服)

10.拐劫

11.谜的解释

12.获取

13.骨肉仇恨

14.骨肉竞争

15.奸情杀害

16.疯狂

17.因轻忽而招致损害

18.不知而犯的恋爱罪恶

19.无意中伤害自己所爱

20.为了主义而牺牲自己

21.为了所爱(骨肉)而牺牲自己

22.为爱情牺牲一切

23.有原因地牺牲所爱之人

24.两种不均等的势力斗争

25.通奸(外遇/偷情)

26.恋爱的罪恶

27.发现所爱之人有不名誉的事

28.恋爱发生阻碍

29.爱上自己的仇敌

30.野心

31.人与神的斗争

32.错误的忌妒

33.错误的判断

34.悔恨

35.亲族的重逢

36.失去所爱之人

故事课2:好故事可以收服人心

目录

推荐序

序 国王听你的,使唤他

第一课 100%有效的故事营销

1%有效,最好不要学的故事营销

99%有效,一定要学的故事营销

第二课 商业广告的老祖宗

普鲁士腓特烈大帝的马铃薯

土耳其国父凯末尔的黑头巾

把自己美化成天才:苹果“不同凡想”

把对手抹黑成笨蛋:苹果“Get a Mac”

第三课 复仇者联盟:广告的复仇之路

失败的复仇:可口可乐“反垫脚石”

成功的复仇:汉堡王“好吃就不嫌远”

最成功的反击:可口可乐“渴望当英雄”

最失败的反击:PC“墙上的苍蝇”

第四课 广告故事的两种套路、三种角度

两种故事套路|信用卡篇:万事达、维萨

三种切入角度|汽车篇:奔驰、宝马、丰田

第五课 宇宙最会营销的企业:耐克

发光的容器

什么是品牌

救人的品牌

耐克的由来

胜利女神的故事

世界上最伟大的水果

苹果的由来

第六课 超越宇宙的品牌:苹果

打造品牌的价值

耐克=迈克尔·乔丹=英雄

苹果=爱因斯坦=改变世界的天才

第七课 挂羊头卖狗肉的创意营销

神秘的数字

挂牛头卖马肉

毛姆的征婚启事

最有创意的故事

不能说的秘密

第八课 创意营销:微电影

自主传播的病毒

史上第一部微电影

诚实村和谎言村

我们结婚吧!

第九课 心理营销:反差

好坏的警察

高潮是低潮的邻居

逃不出的反差陷阱

老人的双重反差

三次的阶梯式反差

“水门案”的阶梯式反差

第十课 心理营销:封闭式提问

追索真理的人

把答案藏进问题里

“红葫芦”自我束缚机制

读心术

操控君王的提问

第十一课 心理营销:亲身经历

学习金字塔

永不遗忘的故事

戏剧的第一堂课

NBA“演”故事

我的家人全死了

戏剧就是冲突

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